創(chuàng )新地板宣傳形式 線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)拓展渠道

關(guān)鍵字：地板宣傳  線(xiàn)上線(xiàn)下     來(lái)源：中華建材網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/01

    導語(yǔ)：要實(shí)現產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、落實(shí)品牌推廣，廣告是地板等家居建材行業(yè)常用的營(yíng)銷(xiāo)手段之一。但在業(yè)內，地板的廣告風(fēng)格似乎已經(jīng)模式化，常常被稱(chēng)為業(yè)內的老三件：奢華大氣型、綠色清新型、夠不著(zhù)高落不下低尷尬型。對于地板等傳統行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對這個(gè)復雜多變又充滿(mǎn)套路的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，要做出有新意有創(chuàng )意的廣告并非易事，“事件營(yíng)銷(xiāo)”這一招或許能幫地板企業(yè)從當下的營(yíng)銷(xiāo)困境解脫出來(lái)。

    遵從“零醛”概念創(chuàng )新宣傳形式

    在家居市場(chǎng)日益活躍的今天，以“凈醛”“除醛”為概念的地板產(chǎn)品層出不窮，但質(zhì)量也層次不齊，消費者們對“除醛”、“零醛”的概念仍然一知半解。為了不讓消費者受困于這個(gè)局面，地板企業(yè)應全面提升產(chǎn)品質(zhì)量，將“零醛”概念真正落到實(shí)處。

    在保證地板產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，企業(yè)要做到有效營(yíng)銷(xiāo)必須重視“創(chuàng )新”二字。創(chuàng )新不單單是產(chǎn)品的靈魂，也不僅僅是企業(yè)的核心競爭力，它更是企業(yè)能否實(shí)現有效營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵所在。在當今社會(huì )，地板企業(yè)要想宣傳到位，必須精準洞察消費者、采用消費者更樂(lè )于接受的形式、選取有效觸達消費者的渠道。顯然，要滿(mǎn)足這些條件，傳統的廣告宣傳形式已經(jīng)力不從心。

    線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)拓展宣傳渠道

    在信息化已經(jīng)成為社會(huì )標簽的當下，地板企業(yè)的宣傳渠道也已經(jīng)不再拘泥于傳統的電視、廣告牌等傳統媒體。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)既是時(shí)代的要求，也是企業(yè)自身宣傳的需要，這也使得企業(yè)的宣傳渠道越來(lái)越多，覆蓋面也越來(lái)越廣。

    當下最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式莫過(guò)于事件營(yíng)銷(xiāo)。事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價(jià)值以及社會(huì )影響的人物或事件，引起媒體、社會(huì )團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。結合營(yíng)銷(xiāo)事件，線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同推動(dòng)，在地板行業(yè)也已經(jīng)有了先例。3月15日，某地板企業(yè)圍繞“零醛”地板推出新產(chǎn)品，采用恐怖懸疑的廣告片引起消費者的注意力，從不同角度向消費者展示甲醛的危害，也呼吁消費者理性選擇裝修建材，選擇零醛地板。

    線(xiàn)上，該影片于北京、上海、廣州、成都四座城市四大院線(xiàn)同步放映;線(xiàn)下，在影院現場(chǎng)，該企業(yè)更是設置了互動(dòng)板，讓觀(guān)眾參與拍照，留足互動(dòng)的通道。據悉現場(chǎng)觀(guān)眾反應良好，主動(dòng)咨詢(xún)，主動(dòng)觀(guān)賞的人數可觀(guān)?？梢?jiàn)，創(chuàng )新宣傳形式、線(xiàn)上線(xiàn)下整合渠道，才是當下企業(yè)宣傳的最好途徑。

    當然，不論宣傳形式如何新穎，宣傳渠道如何廣闊，地板產(chǎn)品的質(zhì)量始終是企業(yè)宣傳的重要。