地板企業(yè)實(shí)現全渠道發(fā)展 線(xiàn)上線(xiàn)下融合才是王道

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  全渠道發(fā)展     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/06/19

    導語(yǔ)：隨著(zhù)當代消費方式不斷變革，地板電商發(fā)展已是勢在必行。但是基于產(chǎn)品特性，地板實(shí)體店仍是不可替代的存在。地板企業(yè)想要實(shí)現全渠道發(fā)展，線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合才是王道。

    論實(shí)體店存在的重要性

    從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，消費方式變革，網(wǎng)購無(wú)處不在，實(shí)體店為什么必須存在?互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)達，不可復制的線(xiàn)下商業(yè)資源顯得更為珍貴，一些傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在補實(shí)體店的缺口，當消費者越來(lái)越注重消費的服務(wù)和品質(zhì)而非價(jià)格時(shí)，只有線(xiàn)下渠道才能完成的一些服務(wù)和體驗，是線(xiàn)上渠道不可替代的。

    重服務(wù)、重體驗是地板消費的行業(yè)特性，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，把線(xiàn)上大數據和線(xiàn)上銷(xiāo)售從多個(gè)維度引入線(xiàn)下體驗，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的便捷、信息傳播優(yōu)勢，把實(shí)體店的體驗功能徹底凸顯出來(lái)，這是電商時(shí)代地板行業(yè)實(shí)體店渠道存在的必要性。

    線(xiàn)上線(xiàn)下融合才是王道

    擁有流量或用戶(hù)并不代表就一定成功，如何整合線(xiàn)下實(shí)體資源進(jìn)行協(xié)同作戰，是所有發(fā)展線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的地板企業(yè)必須面對的問(wèn)題。要么全渠道要么無(wú)渠道，全渠道不是簡(jiǎn)單的1+1=2，充分互補、全面融合后的線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道發(fā)展是完全可以實(shí)現1+1>2的品牌價(jià)值提升、營(yíng)銷(xiāo)推廣和市場(chǎng)拓展目的的。線(xiàn)上引流購買(mǎi)、線(xiàn)下消費體驗、線(xiàn)下引到線(xiàn)上交流、再線(xiàn)上體驗，O2O有效閉環(huán)的成功實(shí)現，缺了實(shí)體與網(wǎng)絡(luò )哪一個(gè)都不行。

    不想被行業(yè)淘汰，改變格局(二次創(chuàng )業(yè)心態(tài))、做好產(chǎn)品(選擇性?xún)r(jià)比)，地板企業(yè)必須做出調整才不會(huì )被淘汰。實(shí)體店不可取代，但并不是一成不變。從店面裝飾、導購培訓、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等多個(gè)方面，都需要結合電商時(shí)代消費者對實(shí)體店的體驗需求，利用互聯(lián)網(wǎng)工具、利用大數據，把精準營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)性化服務(wù)做起來(lái)，把線(xiàn)下渠道的作用發(fā)揮出來(lái)，真正實(shí)現O2O融合一體，地板企業(yè)才能獲得可持續發(fā)展。

    互聯(lián)網(wǎng)大潮下，消費者的消費習慣已發(fā)生根本性改變，地板企業(yè)在充分利用互聯(lián)網(wǎng)工具的同時(shí)必須與消費需求相結合，只有實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下融合互補完美銜接，才能在新時(shí)代重獲新生。