價(jià)格戰不長(cháng)久 衣柜企業(yè)以”質(zhì)”取勝才是王道

關(guān)鍵字：價(jià)格戰  產(chǎn)品質(zhì)量     來(lái)源：中華衣柜網(wǎng)     時(shí)間：2016/06/20

    導語(yǔ)：近年來(lái)，衣柜行業(yè)的飛速發(fā)展使得一些衣柜企業(yè)在壓力下，生存頗艱，使得難以在市場(chǎng)上生存，迫不得已，許多衣柜企業(yè)轉而以?xún)r(jià)格戰來(lái)謀得一定的市場(chǎng)份額，不過(guò)企業(yè)的價(jià)格戰策略是長(cháng)久之路嗎?

內外困境使行業(yè)陷入價(jià)格戰

衣柜銷(xiāo)售遭遇瓶頸，除卻客觀(guān)的外部環(huán)境影響，內部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。衣柜行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時(shí)間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投資人的目光。伴隨著(zhù)行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來(lái)越激烈，衣柜企業(yè)的發(fā)展壓力越來(lái)越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀(guān)念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng )新與技術(shù)研發(fā)。

內外部的共同作用，使得衣柜行業(yè)陷入價(jià)格戰的怪圈中，不少企業(yè)表示，衣柜銷(xiāo)售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類(lèi)促銷(xiāo)。在消費者看來(lái)，衣柜促銷(xiāo)活動(dòng)品類(lèi)豐富、四季不斷，對衣柜購買(mǎi)欲望不再急切，出現觀(guān)望狀態(tài);也對衣柜產(chǎn)品本身的價(jià)值、質(zhì)量出現質(zhì)疑?？傮w來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)戰只能拉動(dòng)一時(shí)的銷(xiāo)量增長(cháng)，卻是長(cháng)久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。

產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)還是衣柜企業(yè)應注重的

時(shí)下，衣柜企業(yè)的包裝也受到了一定的重視，對于衣柜產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。目前已經(jīng)被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。

雖然，“粉絲經(jīng)濟”有著(zhù)一定的刺激消費的能力，但是長(cháng)遠來(lái)看，衣柜企業(yè)要想可持續發(fā)展，明星帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟肯定難以擔此重任，衣柜企業(yè)打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵。所以，粉絲經(jīng)濟，明星代言只是衣柜企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的方法，企業(yè)要想持續長(cháng)久發(fā)展，必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強服務(wù)。

因此，衣柜企業(yè)在行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，一定的外在包裝必不可少，但企業(yè)想要在市場(chǎng)中真正的站穩腳跟還需從產(chǎn)品的本質(zhì)出發(fā)，而價(jià)格戰略不是長(cháng)久之計，衣柜企業(yè)唯有以消費者最關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，生產(chǎn)出質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品，企業(yè)才能在未來(lái)激烈市場(chǎng)競爭中取得取勝。