摒棄價(jià)格戰 地板企業(yè)做好品牌營(yíng)銷(xiāo)才是重中之重

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  品牌營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/05/26

    導語(yǔ)：如今消費者對于價(jià)格的關(guān)注度開(kāi)始下降，更多的是注重產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。而產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌建設的關(guān)鍵。因此地板企業(yè)想要在市場(chǎng)中獲得長(cháng)久發(fā)展，還得先做好品牌營(yíng)銷(xiāo)。

    價(jià)格戰不再受消費者青睞

    價(jià)格戰早已不再是消費者青睞的對象，有調查顯示，在選擇時(shí)，58.97%的網(wǎng)友首選“價(jià)格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%，“設計新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數據可以看出，市場(chǎng)長(cháng)期的低層次競爭和價(jià)格戰，形成了消費市場(chǎng)的價(jià)格導向。雖然低價(jià)格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是作坊的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來(lái)消費者的諸多不滿(mǎn)。很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，作坊的不確定性帶來(lái)了很多消費者的不信任。很多消費者在選擇了低價(jià)格之后，往往犧牲了應該得到的服務(wù)，也享受不到高品質(zhì)產(chǎn)品帶來(lái)的生活樂(lè )趣。

    作坊特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無(wú)論是質(zhì)量或者是整體設計都很難滿(mǎn)足目前消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長(cháng)遠的發(fā)展來(lái)看，“價(jià)格戰”不利于市場(chǎng)的良性發(fā)展，而品牌的市場(chǎng)潛力將有著(zhù)巨大的增長(cháng)空間。

    品牌成地板市場(chǎng)消費主流

    面對競爭激烈的價(jià)格戰，專(zhuān)家認為品牌的核心競爭力不在價(jià)格，真正的品牌主要尋求的是服務(wù)、設計、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來(lái)越多消費者的認可。盡管中小企業(yè)一直在以“價(jià)格戰”的方式爭奪邊緣市場(chǎng)，但品牌已經(jīng)成為市場(chǎng)消費主流卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。

    有很多企業(yè)為了鞏固自身的強勢品牌地位，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監督考核體系等方面多管齊下，構建具有綜合實(shí)力的企業(yè)平臺。面對良好的市場(chǎng)前景，很多家居業(yè)內人士都表現出樂(lè )觀(guān)態(tài)度。品牌的價(jià)值不能被價(jià)格因素牽引，品牌企業(yè)要把握住市場(chǎng)脈搏，力求創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)，贏(yíng)得更好的市場(chǎng)商機。

    總的來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)不管是現在還是未來(lái)發(fā)展中，需要摒棄價(jià)格戰，把更多的精力放在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，從而建設好品牌，才能有真正的發(fā)展。