大賣(mài)場(chǎng)與“雙十一”爭鋒相對 地板企業(yè)需觀(guān)全局

關(guān)鍵字：地板促銷(xiāo)  賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/11/01

    導語(yǔ)：面對一年一度雙十一的到來(lái)，整個(gè)地板等家居卻發(fā)出了這樣的聲音：“紅星美凱龍全面抵制天貓‘雙11’”、“居然之家聯(lián)合京城主流賣(mài)場(chǎng)封殺網(wǎng)購”、“家協(xié)向家具廠(chǎng)商發(fā)出網(wǎng)銷(xiāo)封殺令”……各大家居賣(mài)場(chǎng)全力抵制“雙十一”。

    隨著(zhù)雙十一的即將到來(lái)，一年一度的網(wǎng)上購物狂歡節也即將到來(lái)，面對此種境況，整個(gè)地板等家居卻發(fā)出了這樣的聲音：“紅星美凱龍全面抵制天貓‘雙11’”、“居然之家聯(lián)合京城主流賣(mài)場(chǎng)封殺網(wǎng)購”、“家協(xié)向家具廠(chǎng)商發(fā)出網(wǎng)銷(xiāo)封殺令”……各大家居賣(mài)場(chǎng)全力抵制“雙十一”。

　　家居賣(mài)場(chǎng)與“雙十一”爭鋒相對

　　家居賣(mài)場(chǎng)真有那么不合時(shí)宜，要去與強大的天貓對抗，要去和日漸流行的網(wǎng)銷(xiāo)為敵?其實(shí)不然。家居賣(mài)場(chǎng)與天貓等網(wǎng)商兩者都是渠道，有沖突，也不乏合作，犯不著(zhù)一方針對另一方刀兵相向。如果說(shuō)家居賣(mài)場(chǎng)對即將到來(lái)的“雙11”有些動(dòng)作的話(huà)，針對的也是一些家居品牌廠(chǎng)家，與天貓等網(wǎng)商無(wú)關(guān)。

　　據不完全統計，諸多地板品牌已在天貓建立旗艦店，鉚足了勁兒要在“雙11”大干一場(chǎng)，力爭在網(wǎng)銷(xiāo)排行榜上留下自己的名字。這不僅是一場(chǎng)提升銷(xiāo)售額的戰斗，更是一次爭取品牌榮譽(yù)的搏擊。于是，一些地板品牌發(fā)動(dòng)全國經(jīng)銷(xiāo)商加入“雙11”大戰，不僅讓他們負責網(wǎng)銷(xiāo)地板產(chǎn)品的送貨、安裝和服務(wù)，而且讓他們將開(kāi)在各個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)的地板專(zhuān)賣(mài)店充當網(wǎng)銷(xiāo)的線(xiàn)下體驗店。一些地板品牌號召顧客們去家居賣(mài)場(chǎng)的專(zhuān)賣(mài)店里看貨，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下單，在移動(dòng)POS機上一刷，銷(xiāo)售款就進(jìn)了支付寶，只等送貨上門(mén)了。

　　家居賣(mài)場(chǎng)或成電商“冤大頭”

　　部分地板品牌商的如此作為，讓家居賣(mài)場(chǎng)在這場(chǎng)電商大促中忽然成了“冤大頭”：自己的門(mén)店成了品牌商集客的理想場(chǎng)所，專(zhuān)賣(mài)店成了品牌商做網(wǎng)銷(xiāo)的體驗店，本來(lái)該通過(guò)統一收銀進(jìn)入家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售款卻刷進(jìn)了八竿子打不著(zhù)的支付寶。

　　消費者權益“花落誰(shuí)家”

　　更關(guān)鍵的是，這些在家居賣(mài)場(chǎng)交款購買(mǎi)的地板產(chǎn)品，根本不是通過(guò)家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售出去的，得不到家居賣(mài)場(chǎng)的質(zhì)量監控和售后保障，享受不到家居賣(mài)場(chǎng)的延長(cháng)質(zhì)保期和先行賠付等服務(wù)，一旦出現問(wèn)題，不僅消費者可能投訴無(wú)門(mén)，而且可能牽連家居賣(mài)場(chǎng)，帶來(lái)無(wú)窮隱患。家居賣(mài)場(chǎng)站出來(lái)斷喝一聲：不準到賣(mài)場(chǎng)來(lái)刷網(wǎng)銷(xiāo)款，否則罰!這分明是杜絕一些不規范的經(jīng)營(yíng)行為，保護消費者的權益，與“抵制”何干?

　　網(wǎng)銷(xiāo)未來(lái)的一定趨勢。只是，地板產(chǎn)品是大宗耐用消費品，網(wǎng)銷(xiāo)尚形成不了氣候，家居賣(mài)場(chǎng)依然是各大地板品牌實(shí)現銷(xiāo)售的主體。為了實(shí)現網(wǎng)銷(xiāo)，地板品牌們要把家居賣(mài)場(chǎng)當成網(wǎng)銷(xiāo)的提款機，侵犯了家居賣(mài)場(chǎng)利益的同時(shí)還讓消費者的權益得不到保障。如果不撤，就必須遵從家居賣(mài)場(chǎng)的規定。