地板促銷(xiāo)之殤 “同質(zhì)化”帶來(lái)的審美疲勞

關(guān)鍵字：地板促銷(xiāo)  審美疲勞     來(lái)源：中國木地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/10/16

    導語(yǔ)：現如今的促銷(xiāo)活動(dòng)名目繁多，一場(chǎng)接一場(chǎng)如走馬觀(guān)花，不斷地沖擊著(zhù)消費者的視野。

    現如今的促銷(xiāo)活動(dòng)名目繁多，一場(chǎng)接一場(chǎng)如走馬觀(guān)花，不斷地沖擊著(zhù)消費者的視野。這周過(guò)完某企業(yè)十年周慶，下周就是地板文化節，下個(gè)月又到了節日黃金周。不僅如此，促銷(xiāo)活動(dòng)的跟風(fēng)也十分的嚴重，促銷(xiāo)的手段層出不窮，但是經(jīng)不住整個(gè)行業(yè)的模仿山寨，同一個(gè)概念被不停的炒冷飯.

    前幾年，同城聯(lián)合促銷(xiāo)開(kāi)始在地板行業(yè)興起，一時(shí)間內，在不同城市，各種品牌聯(lián)盟開(kāi)始應運而生，從“花都酬賓”到“山城百惠”，大江南北的聯(lián)合促銷(xiāo)會(huì )一場(chǎng)接一場(chǎng)，讓人眼花繚亂，應接不暇，后來(lái)地板團購又成為了主流，從知名企業(yè)到無(wú)名小卒都加入了這個(gè)大潮之中，一時(shí)間洛陽(yáng)紙貴，地板沒(méi)賣(mài)出多少，倒是各種網(wǎng)站媒體的平面廣告成為了企業(yè)爭搶的香餑餑。不過(guò)在這虛假的繁榮背后普遍反映的是消費者的審美疲勞，活動(dòng)搞得花枝招展，卻反響平平。

    今年的金九銀十促銷(xiāo)季已經(jīng)過(guò)半，從目前反應的情況看，效果并不理想，在筆者的走訪(fǎng)中，各大家居市場(chǎng)仍然十分火爆，人流量很大。但是深入了解后卻發(fā)現，地板的銷(xiāo)售量卻不理想，許多消費者多是只看不買(mǎi)，湊熱鬧居多，真正有購買(mǎi)意愿的卻寥寥無(wú)幾。而即使那些真正有需求的消費者，在消費理念上也趨于理性，面對眾多的展會(huì )和品牌，他們寧可多走幾家，經(jīng)過(guò)謹慎對比后才選擇是否購買(mǎi)，購買(mǎi)哪家。

    來(lái)參加展會(huì )廠(chǎng)商也都表示，現在地板打折活動(dòng)越來(lái)越多，動(dòng)不動(dòng)就是成本價(jià)、零利折扣、送禮反饋。消費者面對不厭其煩的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)習慣了，早就失去了新鮮感。許多來(lái)逛展會(huì )的消費者在面對采訪(fǎng)時(shí)都表示他們不急于購買(mǎi)，反正現在地板品牌這么多，是買(mǎi)方市場(chǎng)，寧可多等等也不愿沖動(dòng)消費，生怕買(mǎi)早了變成買(mǎi)貴了。在走訪(fǎng)各大展會(huì )的過(guò)程中，筆者還發(fā)現那些材質(zhì)優(yōu)良、質(zhì)量過(guò)硬，早已名聲在外的地板并沒(méi)有大肆在展會(huì )出現，及時(shí)有，也是十分的低調。而那些在展會(huì )中大肆宣傳，搞活動(dòng)的地板卻良莠不齊，很多材質(zhì)都相對一般，樣式也十分的普通。

    地板作為一種長(cháng)期使用的產(chǎn)品，質(zhì)量才是銷(xiāo)量最大的保證，而現在的促銷(xiāo)活動(dòng)一味的強調銷(xiāo)量，卻忽視了地板的本身。地板促銷(xiāo)逐漸彌漫起的這些妖風(fēng)、邪風(fēng)對行業(yè)的整體進(jìn)步和轉型并沒(méi)有多大幫助，反而讓地板業(yè)逐漸墮入無(wú)底的深淵。