地板促銷(xiāo)戰略?xún)H為權宜 長(cháng)遠發(fā)展需回歸本質(zhì)

關(guān)鍵字：促銷(xiāo)戰略  本質(zhì)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/09/21

    導語(yǔ)：地板行業(yè)在國內歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，如今受到一系列內外因素的制約，發(fā)展態(tài)勢逐漸趨向緩和。隨著(zhù)行業(yè)的不斷發(fā)展，當下市場(chǎng)競爭異常激烈，不少企業(yè)紛紛走上了促銷(xiāo)路線(xiàn)，希望通過(guò)低價(jià)吸引更多消費者，從而提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。其實(shí)，從地板企業(yè)長(cháng)遠發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)戰略或起到一定程度上的阻礙作用。

    產(chǎn)品促銷(xiāo)戰略廣受地板企業(yè)青睞

    隨著(zhù)整個(gè)家居建材行業(yè)銷(xiāo)售形勢走低，各大賣(mài)場(chǎng)降價(jià)潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷(xiāo)的花樣越來(lái)越豐富。某地板品牌負責人表示，雖然行業(yè)數據是不錯，不過(guò)在現實(shí)當中如果想銷(xiāo)售更多的產(chǎn)品，只能依靠這種降價(jià)的手段，因為目前市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品非常多，你不降價(jià)那么消費者就購買(mǎi)其他商家的產(chǎn)品。

    在這種背景下，最終市場(chǎng)上形成了一個(gè)連鎖性的反應，這種降價(jià)潮已經(jīng)傳遞到市場(chǎng)上越來(lái)越多商家的經(jīng)營(yíng)方式中，因此出現大幅度打折的現象顯得理所當然。就目前國內地板市場(chǎng)的戰略方向而言，無(wú)疑就是價(jià)格促銷(xiāo)戰，然而，隨著(zhù)消費市場(chǎng)逐漸的理性化，價(jià)格戰已逐漸“失寵”。對此，不少業(yè)內人士提出，現今國內地板行業(yè)深陷產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰等促銷(xiāo)泛濫的漩渦中，品牌宣傳成為企業(yè)的解救之道。

    地板企業(yè)發(fā)展需回歸本質(zhì)

    就當下地板市場(chǎng)而言，企業(yè)企業(yè)競爭的是營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，比的是品牌建設，每個(gè)企業(yè)會(huì )根據自己的業(yè)務(wù)狀況制定新的營(yíng)銷(xiāo)方式。從整體來(lái)看，地板等家居企業(yè)不能缺營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)，也不能過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)。在競爭激烈的地板市場(chǎng)，企業(yè)想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

    一直以來(lái)，品牌建設都是企業(yè)發(fā)展過(guò)程中非常重要的一環(huán)。品牌宣傳作為營(yíng)銷(xiāo)中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點(diǎn)一滴積累提升的。地板企業(yè)在產(chǎn)品線(xiàn)組合和展示系統還沒(méi)完善的時(shí)候，在企業(yè)形象和品牌形象還沒(méi)得到大的改觀(guān)和完善的時(shí)候，盲目花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽(yù)度并沒(méi)有明顯的提高，也就沒(méi)法保證營(yíng)銷(xiāo)的后續效果了。因此，地板企業(yè)品牌宣傳切不可貿然行事。

    頻繁的促銷(xiāo)戰略的確能夠在短期內促進(jìn)地板企業(yè)的發(fā)展，但從長(cháng)遠的發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)發(fā)展還需回歸到品牌塑造和產(chǎn)品質(zhì)量這等本質(zhì)問(wèn)題上來(lái)。只有從本質(zhì)出發(fā)，地板企業(yè)才能取得長(cháng)足的發(fā)展。