地板等家居電商有幾道坎 企業(yè)需如何突破求利潤？

關(guān)鍵字：地板電商  突破求利潤     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/08/15

    導語(yǔ)：目前，電商大有“呼風(fēng)喚雨”之勢向著(zhù)地板等家居企業(yè)席卷而來(lái)，面對這一形勢，部分地板企業(yè)采取緊緊跟隨的腳步。

    目前，電商大有“呼風(fēng)喚雨”之勢向著(zhù)地板等家居企業(yè)席卷而來(lái)，面對這一形勢，部分地板企業(yè)采取緊緊跟隨的腳步，開(kāi)始紛紛試水電商，但是也有部分地板企業(yè)對于電商仍舊持有不置可否的態(tài)度。
 
　　地板等家居電商面臨難題 企業(yè)如何突破?
 
　　從品類(lèi)特性的角度出發(fā)，家居電商面臨著(zhù)兩大難題。首當其沖的是購物體驗，與3C、圖書(shū)以及服裝鞋帽等標準品或者相對標準品相比家居顯然更加注重現場(chǎng)的體驗，一件產(chǎn)品除了自身的外觀(guān)、材質(zhì)等要滿(mǎn)足消費者的需求外，還要與家里的其他物品能有機搭配在一起，很多時(shí)候消費者需要去看一看、摸一摸、感受一下，才能放心購買(mǎi)。
 
　　地板等家居購買(mǎi)一般也屬于家庭的重大資產(chǎn)添置，使用的年限會(huì )比較久，因此購買(mǎi)也會(huì )相對謹慎。其次是目前難以解決的“最后一公里”問(wèn)題。地板等家居屬于大件貨品，需要走特殊的快遞物流，不過(guò)目前能夠提供這一專(zhuān)業(yè)服務(wù)的公司并不多。除了配送外，很多商品還有安裝、維護以及保養等其他需求，這是單純線(xiàn)上銷(xiāo)售難以解決的問(wèn)題。
 
　　總之，因為地板等家居產(chǎn)品更加注重購物體驗，一方面大部分消費者還沒(méi)有網(wǎng)購的習慣，另一方面即使網(wǎng)購，退貨率也會(huì )比較高，再加上并不便捷的物流配送以及高昂的成本，地板等家居電商可以說(shuō)舉步維艱。從全球范圍內來(lái)看，地板等家居電商目前也都沒(méi)有成為主流，線(xiàn)上的滲透率并不高。
 
　　地板電商是求更高利潤 企業(yè)需明確目標
 
　　探尋電商的背后，企業(yè)的利潤有多少?退貨率多少?隨著(zhù)電商的發(fā)展，其推廣費用也逐年飆升，高昂的推廣費用會(huì )讓很多企業(yè)無(wú)法承受，這樣可能在未來(lái)會(huì )出現傳統渠道反彈的機會(huì )，大家寧愿將更多的財力物力人力投入到傳統渠道建設，而不愿投入到電商領(lǐng)域。
 
　　正如,業(yè)內人士所說(shuō)的“如果停掉淘寶的推廣費，咱們的網(wǎng)店還能活下去嗎?” 某地板專(zhuān)業(yè)人士認為，如若按照50%的毛利計算，15%到20%的推廣費是很正常的，傳統企業(yè)辛辛苦苦一年做到2個(gè)億元，4000萬(wàn)元給了淘寶，基本是給淘寶打工。
 
　　但是，作為發(fā)展趨勢，電商必須發(fā)展，企業(yè)著(zhù)力開(kāi)展電商也不失為一種好的策略。但是，傳統企業(yè)做電商遇到挫折，要看清當前自己所遭遇的局勢。對于品牌商而言，電子商務(wù)，重在商務(wù);對于地板企業(yè)而言，電子商務(wù)，重在電子。若押錯了寶，遭受的損失也將由自己買(mǎi)單。