地板電商發(fā)展光明 初期仍需保持理性心態(tài)

關(guān)鍵字：地板電商  理性     來(lái)源：九正建材     時(shí)間：2017/05/02

    導語(yǔ)：近日，國家統計局發(fā)布了2017年一季度國民經(jīng)濟運行公報，公報顯示，2017年1-3月，全國社會(huì )消費品零售總額為85823億元，網(wǎng)上零售額14045億元，同比增長(cháng)32.1%，其中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長(cháng)14.8%，為各大類(lèi)中最快。隨著(zhù)電商平臺的快速發(fā)展，地板行業(yè)線(xiàn)上與線(xiàn)下結合已是大勢所趨。地板電商化的過(guò)程中仍存在不少的阻力，這還需要各大地板電商企業(yè)不斷進(jìn)行摸索，保持理性的發(fā)展心態(tài)。

    未來(lái)地板電商前途光明線(xiàn)上線(xiàn)下結合是趨勢

    在一季度網(wǎng)購消費情況中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長(cháng)14.8%。由此可見(jiàn)，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔憂(yōu)的因素。因此，線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的營(yíng)銷(xiāo)模式應運而生。地板商家利用線(xiàn)上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線(xiàn)下實(shí)體店真實(shí)體驗，將線(xiàn)上客戶(hù)引流至線(xiàn)下，進(jìn)一步吸引線(xiàn)上群體，完成線(xiàn)下交易細節。

    地板電商快速發(fā)展，爆款銷(xiāo)售是特點(diǎn)，線(xiàn)上線(xiàn)下結合是趨勢。地板電商化進(jìn)程處于初期階段，建材家居市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率為3%。地板銷(xiāo)售過(guò)程復雜程度高和經(jīng)銷(xiāo)商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著(zhù)地板企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售服務(wù)模式的摸索，經(jīng)銷(xiāo)商利益機制的理順，以及專(zhuān)業(yè)配套服務(wù)企業(yè)的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業(yè)成長(cháng)速度遠快于傳統企業(yè)，低價(jià)、高性?xún)r(jià)比、爆款銷(xiāo)售是地板電商企業(yè)的特征，線(xiàn)上銷(xiāo)售+線(xiàn)下體驗相結合是趨勢。

    地板電商發(fā)展初期仍需保持理性發(fā)展心態(tài)

    部分已經(jīng)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的地板經(jīng)銷(xiāo)商表示，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售帶來(lái)的業(yè)績(jì)已經(jīng)遠遠超過(guò)了實(shí)體店，電商以其價(jià)格優(yōu)勢贏(yíng)得了更多客戶(hù)，已然侵蝕家居賣(mài)場(chǎng)的利益，面臨線(xiàn)上渠道搶占市場(chǎng)份額。為了盡量減少電商對行業(yè)的沖擊，地板行業(yè)里不少商家借鑒線(xiàn)上操作思路，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)以大幅度折扣和體驗式促銷(xiāo)方式吸引消費者，希望用低價(jià)走量的方式對抗電商。

    然而，就目前地板行業(yè)的發(fā)展情況而言，地板企業(yè)并不能摒棄傳統發(fā)展模式，完全依賴(lài)電商。地板企業(yè)的電商發(fā)展還處于初步階段，在發(fā)展過(guò)程中還將受到一系列因素的影響。因此，在電商大勢來(lái)臨之際，地板企業(yè)還需蓄勢待發(fā)，保持理性的發(fā)展心態(tài)。

    電商平臺的崛起是當代網(wǎng)絡(luò )科技發(fā)展的必然趨勢，地板企業(yè)在抓住機遇的同時(shí)也應該正確地對待隨之而來(lái)的挑戰，以理性的態(tài)度去解決發(fā)展過(guò)程中帶來(lái)的難題，更好地提高地板企業(yè)成長(cháng)速度。