獨立店“搶食”家居賣(mài)場(chǎng) 家居流通業(yè)態(tài)將呈多樣化趨勢

關(guān)鍵字：家具行業(yè)  多樣化     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/08/19

    導語(yǔ)：當前，中國家居市場(chǎng)正面臨嚴重同質(zhì)化、效率低下體驗差、受互聯(lián)網(wǎng)沖擊信心不足的三大困境，常態(tài)化下的促銷(xiāo)、打折、抽獎?wù)饾u失去效用，有業(yè)內人士直言不諱：“不久的將來(lái)，你可以看到，現在的很多專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)都會(huì )倒閉?！边@不是危言聳聽(tīng)，居然之家董事長(cháng)兼總裁汪林朋也稱(chēng)，未來(lái)至少1/3的中小家居賣(mài)場(chǎng)會(huì )退出市場(chǎng)。如今，家居賣(mài)場(chǎng)正面臨多方挑戰，未來(lái)發(fā)展將何去何從?

    人氣下降 家居賣(mài)場(chǎng)慘淡現狀難掩蓋
 
    “每天都有品牌在倒閉，也每天都有經(jīng)銷(xiāo)商在退出這個(gè)行業(yè)?！庇浾咦咴L(fǎng)廣州多個(gè)家居賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，人氣大不如前，不少店面暫停經(jīng)營(yíng)。家居業(yè)人士黃先生告訴記者，賣(mài)場(chǎng)清冷、業(yè)績(jì)下滑成為常態(tài)，不少家居品牌“關(guān)門(mén)”，尤其是外來(lái)的品牌，而本地的老品牌相對略好。
 
    雖然幾大家居建材賣(mài)場(chǎng)幾乎每月、每周都在開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，也有賣(mài)場(chǎng)用降租來(lái)與經(jīng)銷(xiāo)商共渡難關(guān)，甚至開(kāi)展電子商務(wù)等多重渠道突圍，但仍然掩蓋不了慘淡的行業(yè)現狀。
 
    家居建材賣(mài)場(chǎng)“觸電”的探索電商之路，仍在摸索中，目前尚無(wú)任何成功案例。號稱(chēng)投資4億元的紅星美凱龍旗下的電商平臺“紅美商城”，經(jīng)歷“表現平平、業(yè)績(jì)不佳，換帥裁員”，最終改版后更名星易家，原有投資被疑“打水漂”。居然之家投入超過(guò)2億元的電商平臺“居然在線(xiàn)”也不是很給力。
 
    品牌獨立店 用性?xún)r(jià)比搶食市場(chǎng)
 
    “高昂的經(jīng)營(yíng)成本、混亂的市場(chǎng)、不透明的商品價(jià)格以及不能對市場(chǎng)需求迅速做出反應等等諸多問(wèn)題，是傳統家居行業(yè)舉步維艱的主因?！睏詈ｙi說(shuō)，傳統專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)是商業(yè)地產(chǎn)項目，靠出租場(chǎng)地賺錢(qián)。業(yè)內統計，從2005年到2013年，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的租金平均漲了2.7倍，家居經(jīng)銷(xiāo)商的成本平均增長(cháng)了3倍，這些成本壓力最終都會(huì )轉嫁到消費者身上。而獨立店要改變的就是這些因素?！霸趥鹘y賣(mài)場(chǎng)中，經(jīng)銷(xiāo)商也要賺錢(qián)，所以售價(jià)標的奇高，至少是進(jìn)貨價(jià)的3倍?！?br />  
    楊海鵬透露，作為品牌獨立店，自產(chǎn)自銷(xiāo)就是最大的優(yōu)勢。記者看到，在一統國際家居的店中，25000元就可以買(mǎi)一套客廳的實(shí)木家具，對比其他賣(mài)場(chǎng)的同類(lèi)產(chǎn)品，至少便宜40%以上。楊海鵬說(shuō)，獨立店都是在傳統家居賣(mài)場(chǎng)的“嘴里”搶食。
 
    而對于宜家家居的成功，有一點(diǎn)是公認的，那就是購物體驗?！霸谙M者服務(wù)體驗方面，目前國內的專(zhuān)業(yè)家居賣(mài)場(chǎng)無(wú)法與宜家相提并論。至于購物環(huán)境，更是沒(méi)法相比，很多國外市場(chǎng)一家老小可以在賣(mài)場(chǎng)里吃喝玩樂(lè )一整天，而國內不少賣(mài)場(chǎng)環(huán)境很差，待一會(huì )兒就受不了?！蓖袅峙筇寡?，家居行業(yè)洗牌重組在即，1/3以上的中小家居流通企業(yè)將退出市場(chǎng)?！傲魍I(yè)態(tài)將呈現多樣化趨勢，大型實(shí)體賣(mài)場(chǎng)將向綜合型體驗式購物中心轉變?！?br />