透過(guò)現象看本質(zhì) 地板企業(yè)緣何出現“傍名牌”現象？

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  線(xiàn)下解析     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/03/03

    導語(yǔ)：目前，隨著(zhù)地板行業(yè)的不斷發(fā)展，地板市場(chǎng)上的市場(chǎng)環(huán)境也開(kāi)始變得復雜起來(lái)，對于地板企業(yè)而言，在當下地板市場(chǎng)上，一系列市場(chǎng)問(wèn)題也逐漸成為地板企業(yè)發(fā)展的絆腳石，其中部分三四線(xiàn)企業(yè)“傍名牌”的現象就成為尤為凸顯的問(wèn)題。

    地板市場(chǎng)上出現“潛規則”現象

    隨著(zhù)時(shí)代的前進(jìn)不斷發(fā)展壯大滋生繁衍，如今“潛規則”已經(jīng)無(wú)孔不入地滲入到社會(huì )上的各行各業(yè)中。顯然，“潛規則”并非褒義詞語(yǔ)，如果它出現在某一行業(yè)中，就會(huì )對該行業(yè)的市場(chǎng)秩序造成一定的影響，而據記者了解，這種“潛規則”不良現象早已深入地板市場(chǎng)，“串貨”、“回扣”、“傍名牌”……正危害著(zhù)地板產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

    據業(yè)內人士介紹，竄貨在地板行業(yè)這個(gè)容量巨大的市場(chǎng)里，已經(jīng)成為潛規則，廠(chǎng)家很難找到行之有效的對策。然而，地板產(chǎn)品性質(zhì)特殊，竄貨導致的不僅是廠(chǎng)商利益受損，而且對各地消費者的利益也造成了極大的傷害。而據中華地板網(wǎng)記者了解，地板市場(chǎng)竄貨嚴重的原因還是有據可查的，找到原因進(jìn)行分析，才能從源頭上遏制“潛規則”的出現。

    地板企業(yè)“潛規則”現象解析

    從當下整個(gè)地板市場(chǎng)來(lái)看，整個(gè)的價(jià)格體系由一級批發(fā)商、二級批發(fā)商、零售商組成。而現有的定價(jià)方式是不同的區域有不同的價(jià)格，其不同規模的經(jīng)銷(xiāo)商的返利率也不同的，利潤并驅使經(jīng)銷(xiāo)商冒險跨區域銷(xiāo)售。這種情況就會(huì )導致“潛規則”的現象存在。

    其次，銷(xiāo)售帶來(lái)的利潤，是使經(jīng)銷(xiāo)商全力為企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)品的永恒動(dòng)力。針對這一點(diǎn)，企業(yè)一般也是制定了銷(xiāo)量掛鉤的年終返利，特殊獎勵等政策，以擴大市場(chǎng)占有率，提商銷(xiāo)量。但是當企業(yè)增加銷(xiāo)售指標時(shí)，也很容易誘使經(jīng)銷(xiāo)商走上竄貨的道路，部分經(jīng)銷(xiāo)商為了超額完成任務(wù)，也會(huì )向其他的區域竄貨。

    再次，部分經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品的同時(shí)，其進(jìn)貨及銷(xiāo)售產(chǎn)品的范圍與本公司的劃分不同。為了減少運輸成本，也可能會(huì )出現竄貨現象。另外，出于對競爭能力的需要，被竄貨的經(jīng)銷(xiāo)商也會(huì )向其他的領(lǐng)地竄貨，最后市場(chǎng)價(jià)格一片混亂，有可能會(huì )使公司退出當地的市場(chǎng)。所以，在規劃經(jīng)銷(xiāo)范圍時(shí)，不應分的區域太近。

    因此，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程當中，部分地板企業(yè)在“潛規則”的實(shí)際操作過(guò)程中，也需要對于市場(chǎng)形態(tài)做好劃分，唯有找準問(wèn)題出現的原因，才能在危機出現之時(shí)做好相應的市場(chǎng)應對。