粉絲經(jīng)濟時(shí)代，告訴你地板怎么營(yíng)銷(xiāo)？

關(guān)鍵字：粉絲經(jīng)濟  營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：九正建材網(wǎng)     時(shí)間：2015/07/17

    導語(yǔ)：21世紀，整個(gè)時(shí)代在變化，不管是服裝行業(yè)、化妝品行業(yè)、母嬰行業(yè)還是家裝行業(yè)，各行各業(yè)都面臨著(zhù)銷(xiāo)售模式的改變和轉型。曾經(jīng)，我們最關(guān)注產(chǎn)品，“好酒不怕巷子深”、“是金子總會(huì )發(fā)光”的觀(guān)念深入人心，人們認為只要自己的產(chǎn)品足夠好，總有“伯樂(lè )”會(huì )發(fā)現。

21世紀，整個(gè)時(shí)代在變化，不管是服裝行業(yè)、化妝品行業(yè)、母嬰行業(yè)還是家裝行業(yè)，各行各業(yè)都面臨著(zhù)銷(xiāo)售模式的改變和轉型。曾經(jīng)，我們最關(guān)注產(chǎn)品，“好酒不怕巷子深”、“是金子總會(huì )發(fā)光”的觀(guān)念深入人心，人們認為只要自己的產(chǎn)品足夠好，總有“伯樂(lè )”會(huì )發(fā)現。后來(lái)我們關(guān)注消費者，跟著(zhù)消費者的需求走，但是消費者也有形形色色，三六九等，一千個(gè)觀(guān)眾心中有一千個(gè)哈姆雷特，因此一味跟著(zhù)消費者走也走到了死胡同?，F在，我們更關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)本身，以及它所傳達的人文精神。特別是“粉絲經(jīng)濟”已經(jīng)成為現在的一個(gè)熱門(mén)詞。

《粉絲力量大》作者，張薔對粉絲經(jīng)濟的定義為：“粉絲經(jīng)濟以情緒資本為核心，以粉絲社區為營(yíng)銷(xiāo)手段增值情緒資本。粉絲經(jīng)濟以消費者為主角，由消費者主導營(yíng)銷(xiāo)手段，從消費者的情感出發(fā)，企業(yè)借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的”。

我們了解，現在的微博上明星的微博上千萬(wàn)、上百萬(wàn)粉絲的情況比比皆是，明星使用的產(chǎn)品很快就帶動(dòng)粉絲們爭相搶購。如珍視明的發(fā)熱眼罩，因“全民賢妻”劉濤的使用大大帶動(dòng)銷(xiāo)售，明星使用的面膜等，粉絲也是紛紛搶購。明星幾乎有“呼風(fēng)喚雨”的能力。

那么地板行業(yè)怎么做好自己品牌的“粉絲經(jīng)濟”呢?怎么帶動(dòng)“粉絲”的消費呢?

九正建材網(wǎng)認為，品牌的營(yíng)造是關(guān)鍵，現在我們賣(mài)的不光是產(chǎn)品，不光是技術(shù)，更是產(chǎn)品的靈魂以及它的人文精神。喬布斯給蘋(píng)果帶來(lái)了奇跡，喬布斯的個(gè)人魅力為蘋(píng)果帶來(lái)了大量粉絲，簡(jiǎn)稱(chēng)“果粉”。蘋(píng)果已經(jīng)在全球一馬當先，創(chuàng )下無(wú)數的驕人戰績(jì)。地板行業(yè)也可以結合明星，為自己的產(chǎn)品帶來(lái)粉絲。當然更重要的是，充分建立自己的品牌魅力，或時(shí)尚酷炫，或豪華大氣，吸引自己的粉絲群。把文化傳播到粉絲的心坎中，情緒上達到共鳴，形成自己的粉絲群。

建立了自己的粉絲群之后，如何讓這部分的粉絲為自己的品牌帶來(lái)經(jīng)濟效益也是一門(mén)大學(xué)問(wèn)。企業(yè)可以在自己的平臺詮釋自己的理念，為自己的粉絲獨家定制產(chǎn)品以示回饋，也可以在微博微信等制造話(huà)題，活躍平臺。緊跟時(shí)代的步伐，變通營(yíng)銷(xiāo)的策略，步步為營(yíng)，才能真正贏(yíng)得粉絲的青睞，建立自己的粉絲生態(tài)鏈。

從地板行業(yè)目前競爭激烈的市場(chǎng)來(lái)看，促進(jìn)“粉絲經(jīng)濟”是不可或缺的一步。