2017地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)篇之“五宗最”

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/12/28

    導語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)應該是有創(chuàng )意的、走心的。能直擊人心的營(yíng)銷(xiāo)，是開(kāi)啟品牌成功之門(mén)的鑰匙。成功的的營(yíng)銷(xiāo)在于了解你的用戶(hù)，引發(fā)情感共鳴互動(dòng)，從而潛移默化的注入品牌信息，讓受眾接受品牌的傳播訴求。

    歲末年終，記者回顧過(guò)去一年企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，盤(pán)點(diǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)篇之“五宗最”——最強大師加持、最熱明星助陣、最火綜藝搭檔、最燃節日狂歡、最勁體育聯(lián)合，從創(chuàng )意性、傳播度以及與品牌結合度分析五大案例。 

    必美地板VS法比奧.羅泰拉

    2017年11月22日，必美國際第五屆設計師精英沙龍在上海元一希爾頓酒店盛大開(kāi)幕，活動(dòng)一經(jīng)公布就受到國內外設計師的密切關(guān)注。必美邀請到意大利著(zhù)名建筑師、菲列德羅御用設計師法比奧.羅泰拉作為沙龍的分享大師全面解碼歐洲室內設計風(fēng)向標。

    法比奧.羅泰拉一直認為，設計是為了給人們提供一個(gè)宜人宜居的環(huán)境，在全球環(huán)保盛行的趨勢下，設計需要承擔一定的責任，采用可持續、綠色環(huán)保的方法，讓人在整個(gè)空間中感到舒適，產(chǎn)生共鳴。而這與必美的環(huán)保品牌理念也不謀而合。

    據了解，此前，法比奧.羅泰拉攜菲列德羅主打新銳產(chǎn)品MATITA鉛筆地板強勢登陸中國，在家居設計界就刮起了一股“意大利旋風(fēng)”。而必美地板有此設計大師來(lái)加持，其產(chǎn)品的創(chuàng )意設計也受到業(yè)內及消費者的高度認可。

    圣象地板VS張翰、盧靖姍

    2017年11月18日，在丹陽(yáng)圣象集團生產(chǎn)基地——圣象家居體驗館，一年一度的圣象盛會(huì )如期而至。再次引爆一個(gè)屬于中國地板的節日。此次活動(dòng)最大的亮點(diǎn)就是攜手《戰狼2》的男女主角張翰、盧靖姍來(lái)助陣。圣象方面表示，張翰暖男的形象正貼合了圣象家居“心安即是家”的品牌形象。盧靖姍的氣質(zhì)與內涵，極佳的詮釋了圣象品牌中西合璧的現代時(shí)尚與內柔外剛的拓展精神。他們的出場(chǎng)讓現場(chǎng)氣氛達到沸點(diǎn)，引發(fā)現場(chǎng)消費者和粉絲高分貝的尖叫。

    活動(dòng)現場(chǎng)，以“圣象力量 傳奇戰狼”為開(kāi)場(chǎng)舞，將《戰狼2》中的“擔當、責任”主題相結合也正凸顯出“圣象力量”。

    圣象地板利用當下最熱的明星來(lái)助陣，無(wú)疑吸引了眾多的消費者來(lái)參加此次活動(dòng)，而圣象地板的品牌知名度因此越來(lái)越高，只要談?wù)撈鸬匕?，消費者應該無(wú)法忘記的便是圣象了。 

    天格實(shí)木地熱地板VS《夢(mèng)想改造家》

    2017年7月5日，上海金茂大廈嘉賓廳,天格地熱地板與東方衛視王牌家裝節目《夢(mèng)想改造家》舉行了隆重的簽約儀式，正式達成友好合作關(guān)系。

    《夢(mèng)想改造家》是一檔由東方衛視打造的家裝改造類(lèi)節目，每期節目都會(huì )聚焦一戶(hù)有住房難題的家庭，并委托國際、國內頂級設計師，在有限時(shí)間里使用有限的資金為其進(jìn)行“愛(ài)心改造”?！秹?mèng)想改造家》用“溫暖的情懷”和“走心的設計”一步步圈粉無(wú)數,到第三季便大熱霸屏，

    天格一直以來(lái)專(zhuān)注實(shí)木地熱地板領(lǐng)域，其“專(zhuān)注、匠心、尊重”的企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)，以及“讓愛(ài)有溫度”的品牌訴求與此綜藝節目宣傳的理念也是一拍即合。

    天格在與《夢(mèng)想改造家》合作的過(guò)程中，宣傳對象更加的精準，也收獲了不錯的口碑，正如很多觀(guān)眾所說(shuō)，這檔節目改變的不僅僅是住宅，更改變了委托家庭的人生，是一檔“有溫度的節目”，提起有溫度的家必定能想起“有溫度”的天格地板。

    大自然家居VS雙11

    2017年大自然家居深度玩轉新零售，“雙11”當天以2.29億元的成交額蟬聯(lián)天貓地板品類(lèi)第一位。同時(shí)在11月18日，大自然家居在西安、廈門(mén)、佛山三地同時(shí)舉行線(xiàn)下活動(dòng)。其中在佛山舉行的“萬(wàn)人瘋搶”活動(dòng)就有超過(guò)1萬(wàn)人參與，并在短短6個(gè)小時(shí)內成交額超過(guò)3000萬(wàn)元，最高客單值達30萬(wàn)。

    “雙11”當天，大自然家居推出線(xiàn)上線(xiàn)下同步同款同價(jià)同推。同時(shí)，大自然家居表示，逐步將門(mén)店轉換為服務(wù)站，消費者可以通過(guò)遍布全國所有省區超3000多個(gè)服務(wù)點(diǎn)，享受更快、更全、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，解決家居物流“最后一公里”的問(wèn)題，其即時(shí)評價(jià)體系也得頗受消費者歡迎。

    大自然家居利用節日效應，以及快、全、優(yōu)的服務(wù)質(zhì)量打動(dòng)眾多消費者，讓大自然地板在“雙11”節日中脫穎而出，蟬聯(lián)地板品類(lèi)第一。

    肯帝亞地板VSCBA男籃

    2017年10月9日，以“科技·時(shí)尚·健康”為主題的2017肯帝亞新品暨CBA肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會(huì )在釣魚(yú)臺隆重舉行。

    現場(chǎng)以“蘇醒”為主題的江蘇肯帝亞男籃新賽季發(fā)布會(huì )讓現場(chǎng)觀(guān)眾熱情高漲，帥氣的球星閃亮登場(chǎng)瞬間秒殺無(wú)數菲林，尤其是期間的“帥哥+美女”新品T臺秀，更是讓人一飽眼福。

    從去年10月人民大會(huì )堂的超級地板發(fā)布會(huì )，到今年10月釣魚(yú)臺地板&木門(mén)&男籃三大項目同時(shí)發(fā)布，規模越來(lái)越大，精彩內容越來(lái)越多，彰顯肯帝亞地板不斷拼搏的奮斗精神。

    籃球不僅僅是年輕人業(yè)余生活和運動(dòng)文化的一部分，也是綠色、健康、樂(lè )觀(guān)積極生活方式的一種重要承載?？系蹃喌钠放贫ㄎ缓彤a(chǎn)品取向與籃球運動(dòng)內涵和外延實(shí)現了高度的契合。無(wú)論是國內還是國際化市場(chǎng)，其地板產(chǎn)品銷(xiāo)售規模再提升、品牌滲透率也會(huì )快速提高。

    在釣魚(yú)臺上演帽子戲法——2017肯帝亞新品發(fā)布會(huì )亮點(diǎn)賞析

    回顧2017年，這些地板品牌都借助不同的創(chuàng )意形式給人留下了深刻印象。同時(shí)，我們發(fā)現，品牌越來(lái)越重視人們的感受與喜好，契合消費者的營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越流行，而這不僅讓品牌形象更加豐滿(mǎn)，還拉近了與消費者之間的距離。

    2017年是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，以及多類(lèi)地板產(chǎn)品快速搶占市場(chǎng)的一年，地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式也在不斷的創(chuàng )新與變革，在回顧了2017年的營(yíng)銷(xiāo)案例后，也應該思考2018年如何營(yíng)銷(xiāo)?認真理性的審視品牌發(fā)展方向，準確定位品牌價(jià)值，思考消費者的真正需求，才能讓營(yíng)銷(xiāo)的投資回報率得到提升。