消費需求新升級 地板營(yíng)銷(xiāo)模式向互聯(lián)網(wǎng)轉型

關(guān)鍵字：消費需求  營(yíng)銷(xiāo)模式     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/02/05

    導語(yǔ)：2016年已悄然落下帷幕，地板行業(yè)有人歡喜有人愁。2017年，地板行業(yè)又將呈現出怎樣的發(fā)展趨勢?如今，消費需求日漸升級，綠色環(huán)保產(chǎn)品開(kāi)始深入人心，消費理性化促使地板行業(yè)發(fā)展偏向個(gè)性化與多元化。而隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電商的逐漸滲透，地板品牌營(yíng)銷(xiāo)向互聯(lián)網(wǎng)轉型也是大勢所趨。

    抵擋跨界者“分食”
 
    近年來(lái)，很多家居建材企業(yè)推出“一站式服務(wù)”的概念，不少家居品牌企業(yè)因“大家居”戰略開(kāi)始拓展產(chǎn)品線(xiàn)，甚至滲透到地板品類(lèi)的領(lǐng)地，無(wú)形中給地板同行造成了壓力。地板企業(yè)必須要打造自身獨有的核心競爭力，才能擋住跨界者的“分食”。
 
    消費者需求提升
 
    隨著(zhù)人們消費水平的提高和對高品質(zhì)生活的追求，選擇健康環(huán)保的產(chǎn)品，依然是消費者裝修的首要條件。隨著(zhù)消費者對于環(huán)保觀(guān)念的認知和提升，對企業(yè)在環(huán)保標準和制作工藝上提出了更高的要求，這在一定程度上將促使整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
 
    品牌發(fā)展趨向理性
 
    地板行業(yè)的品牌建設正在經(jīng)歷從低級到高級、從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現在從重視銷(xiāo)售產(chǎn)品到重視服務(wù)，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種地板行業(yè)的變化本身也帶動(dòng)了消費者理性選擇品牌地板。未來(lái)，消費者會(huì )更加講究精細化、個(gè)性化、多元化，對于地板的整體性、協(xié)調性、設計感的需求將不斷增強。地板產(chǎn)品的系列化將進(jìn)一步完善，從不同角度滿(mǎn)足差異化、個(gè)性化的需求。
 
    營(yíng)銷(xiāo)模式向互聯(lián)網(wǎng)轉移
 
    近幾年互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，O2O更是成為熱點(diǎn)，一方面給地板行業(yè)帶來(lái)了影響，另一方面也為行業(yè)注入了新的活力。其中，除了銷(xiāo)售服務(wù)平臺的變化外，還包括新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，如線(xiàn)上銷(xiāo)售+線(xiàn)下服務(wù)、社區溝通+電商銷(xiāo)售等。未來(lái)，地板營(yíng)銷(xiāo)模式更多地將從產(chǎn)品、服務(wù)向數字化、移動(dòng)互聯(lián)化轉移，傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移，多平臺整合運營(yíng)。
 
    2017年，地板行業(yè)發(fā)展仍然是機遇挑戰并存，地板企業(yè)唯有跟上時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷滿(mǎn)足消費需求，才能在新時(shí)代的發(fā)展中有所突破。