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地板招商策略:良好的品牌形象更受投資者青睞

2013/7/1 13:52:44   來(lái)源:中國木地板網(wǎng)

關(guān)鍵字:地板招商  品牌地板招商  

    導語(yǔ):隨著(zhù)中國木地板行業(yè)在工藝標準、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展,國產(chǎn)木地板正在成為國際市場(chǎng)的搶手貨,出口量也迅速增加。

    隨著(zhù)中國木地板行業(yè)在工藝標準、花色品種等方面的進(jìn)步與發(fā)展,國產(chǎn)木地板正在成為國際市場(chǎng)的搶手貨,出口量也迅速增加。中國木地板行業(yè)是個(gè)典型的充分競爭型行業(yè),大量的低端本土企業(yè)的惡性競爭和外資品牌的大舉進(jìn)入使整個(gè)行業(yè)環(huán)境比較艱難。未來(lái)一定是有鮮明特色和獨到競爭戰略的木地板公司能得到投資者的青睞。


  即便如此,業(yè)內專(zhuān)家指出,目前在生產(chǎn)加工能力過(guò)剩的情況下,木地板企業(yè)發(fā)展最大的瓶頸就是如何塑造一個(gè)良好的地板品牌形象。而在這一點(diǎn)上投資者是可以幫助木地板企業(yè)的。


  專(zhuān)家認為,現在的木地板行業(yè)有點(diǎn)像前幾年的水泥行業(yè),諸侯割據,慢慢通過(guò)不斷的行業(yè)內并購重組形成幾大巨頭企業(yè)集團,木地板行業(yè)相信也會(huì )按照這種行業(yè)演變趨勢發(fā)展。那為何目前如此多的投資者都在搶殺中國木地板市場(chǎng)?專(zhuān)家分析認為,中國木地板企業(yè)吸引投資者的重要原因有:


  首先,中國擁有巨大的消費升級市場(chǎng)。


  其次,行業(yè)充分的競爭,政府干預少,能從競爭中獲勝的企業(yè)具有真正的核心能力。


  最后,木地板行業(yè)有一定區域壟斷特性和銷(xiāo)售半徑,中國各地方都有一些當地品牌企業(yè),存在巨大的并購整合空間。國內木地板企業(yè)市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利,推廣手段卻不是很給力。明星代言、央視廣告、價(jià)格大戰成了木地板企業(yè)通用的'三板斧'。當然投資者對小企業(yè)是不會(huì )關(guān)注的,因此,還需要木地板企業(yè)聯(lián)合成一個(gè)個(gè)大集團,這樣才能吸引投資者的青睞。

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