電商不只線(xiàn)上賣(mài)貨 地板企業(yè)要如何玩轉互聯(lián)網(wǎng)+？

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  互聯(lián)網(wǎng)+     來(lái)源：九正建材     時(shí)間：2016/08/17

    導語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商作為一種新的渠道和運營(yíng)模式逐漸受到了越來(lái)越多企業(yè)的認可。但對于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，地板不同于快消品，交易金額較大，半成品導致交易流程復雜，傳統的電商模式并不適用。電商不只是線(xiàn)上賣(mài)貨，地板企業(yè)玩轉“互聯(lián)網(wǎng)+”還需掌握一定的方式方法。

    傳統電商模式地板不適用

    在多數人心中，電商就是線(xiàn)上賣(mài)貨，而地板因為體積較大、物流不便、售后難保證的特性，不能進(jìn)行純線(xiàn)上銷(xiāo)售。不少地板企業(yè)把線(xiàn)上和線(xiàn)下默認為兩種不同的渠道，但這種把線(xiàn)上和線(xiàn)下割裂開(kāi)來(lái)的傳統電商銷(xiāo)售模式不利于企業(yè)發(fā)展。

    無(wú)數案例證明，地板純線(xiàn)上銷(xiāo)售無(wú)法經(jīng)受市場(chǎng)的考驗，如果再按照傳統電商線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌制的方式去做，只會(huì )走向死胡同。業(yè)內人士總結這種困境為“線(xiàn)上的下不來(lái)，線(xiàn)下的上不去”。主要表現在線(xiàn)上商城得不到線(xiàn)下實(shí)體店支持，線(xiàn)下企業(yè)往線(xiàn)上走則要解決線(xiàn)上電商和傳統渠道之間的沖突，因而更加困難。那么，是直接放棄互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)渠道了嗎?當然不是。地板企業(yè)需要從思維上徹底扭轉目前純線(xiàn)上銷(xiāo)售的傳統電商模式無(wú)法繼續的局面。

    電商時(shí)代演變成高級形態(tài)

    地板純線(xiàn)上銷(xiāo)售不是一個(gè)合適的經(jīng)營(yíng)方式。很多人都感覺(jué)到，電商時(shí)代在悄然演變，演化成另一種更加高級的形態(tài)。地板電商要發(fā)展，需理解電商本質(zhì)：“人們利用互聯(lián)網(wǎng)工具對商業(yè)運營(yíng)模式的效率改進(jìn)”。業(yè)內人士認為只有充分理解了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)以及發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)渠道的目的，才能意識到傳統電商格局發(fā)生變化的原因。在這場(chǎng)電商的演化歷程中，有業(yè)內人士用“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”來(lái)進(jìn)行總結。

    “一個(gè)中心”是指互聯(lián)網(wǎng)的中心功能，即信息互動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了人們看待事物的方式。如今線(xiàn)上用戶(hù)對商品的評價(jià)對消費者的影響巨大。線(xiàn)上的資訊，尤其是用戶(hù)之間的互動(dòng)信息，成為了消費者在購買(mǎi)商品過(guò)程中的重要依據，而消費者最終是在線(xiàn)上還是在線(xiàn)下購買(mǎi)并不重要?！皟蓚€(gè)基本點(diǎn)”指的是互聯(lián)網(wǎng)渠道的基本目標：更好的用戶(hù)體驗和更高的運營(yíng)效率。

    電商模式不存在套路

    目前電商“雙軌制”的局限日益明顯，但出路在哪里?業(yè)內人士提出的四項基本原則或是給予企業(yè)指示的“地圖”。四項基本原則概括來(lái)說(shuō)就是：打造一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的經(jīng)營(yíng)體系以促進(jìn)企業(yè)核心業(yè)務(wù)電商化，從而實(shí)現增強企業(yè)核心競爭力的目的，并且這會(huì )是一場(chǎng)持久戰。

    線(xiàn)上線(xiàn)下一體化就是消除獨立電商概念。線(xiàn)上是對線(xiàn)下的支持，兩者之間分不開(kāi)。從消費者的角度來(lái)說(shuō)，線(xiàn)上和線(xiàn)下都有他們需要的東西，因此兩者結合起來(lái)才是完美的。很多傳統企業(yè)做電商犯的錯誤，就是把電商當成是核心業(yè)務(wù)，做電商本來(lái)的目的是提高企業(yè)的核心競爭力而不是本末倒置，單獨把電商打造成一個(gè)業(yè)務(wù)。業(yè)內人士認為，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化最高程度是做到：就算線(xiàn)上消失，對線(xiàn)下也不會(huì )有影響。線(xiàn)上的出現是增強線(xiàn)下的競爭力，而不是制造更多困境。

    這四項基本原則的提出從另一種角度幫助企業(yè)走出目前的思維局限。至于怎么去運用和踐行“一個(gè)中心兩個(gè)基本點(diǎn)”和“四項基本原則”，需要企業(yè)結合自身的情況再做細化處理。電商沒(méi)有固定的模式，企業(yè)選擇適合自己的模式才是關(guān)鍵。

    互聯(lián)網(wǎng)+是大勢所趨，所有在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生存的企業(yè)都必須結合網(wǎng)絡(luò )。這也是地板行業(yè)發(fā)展必須要做的事。盡管如今地板電商的發(fā)展舉步維艱，局勢不定，還處在摸索中，但是發(fā)展的潛力巨大，隨著(zhù)地板企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步理解和融入，相信在不遠的將來(lái)可以找到出路。