地板同質(zhì)化解決之道 塑造獨特品牌文化

關(guān)鍵字：品牌文化  地板     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/05/05

    導語(yǔ)：縱觀(guān)地板市場(chǎng)，同質(zhì)化現象在行業(yè)內已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，單靠產(chǎn)品設計、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新已無(wú)法打破這一桎梏，地板企業(yè)還需尋求別的破解之道。事實(shí)上，國內地板企業(yè)在拼搏實(shí)干方面確實(shí)令人贊嘆，但在與消費者的情感聯(lián)系方面卻并不緊密，這是因為缺少了品牌文化這一紐帶，而這也恰恰就是地板品牌打造差異化競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

品牌文化影響消費者選擇

 

傳統的經(jīng)濟學(xué)理論指出：消費者在進(jìn)行消費時(shí)，一般會(huì )受樸素的等值觀(guān)念(即價(jià)格與產(chǎn)品的價(jià)值相等)的影響，產(chǎn)品的品質(zhì)和價(jià)值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高的今天，這種樸素的等值觀(guān)念正受到來(lái)自現實(shí)的挑戰!消費者在購買(mǎi)力相同的情況下，市場(chǎng)上符合他們這種傳統等值標準的產(chǎn)品往往不止一種，傳統的消費觀(guān)念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。

 

那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認同外，有一種力量正在影響著(zhù)消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價(jià)值觀(guān)一旦產(chǎn)生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務(wù)以外，品牌所賦予產(chǎn)品的又一附加值，正是這種無(wú)形的附加值影響了消費者對同質(zhì)化產(chǎn)品的選擇。

 

品牌文化提供同質(zhì)化解決之道

 

品牌是市場(chǎng)競爭的強有力手段，但同時(shí)也是一種文化現象。優(yōu)秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買(mǎi)地板產(chǎn)品，不僅只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同時(shí)選擇了地板產(chǎn)品的文化品位。品牌的形成主要依賴(lài)于三個(gè)要素：產(chǎn)品的知名度、企業(yè)的社會(huì )形象、經(jīng)營(yíng)者的能力和個(gè)人魅力，一個(gè)成功的地板品牌應該是品質(zhì)與文化的有機結合。

 

創(chuàng )建地板品牌是一個(gè)將文化精致而充分的展示過(guò)程，在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著(zhù)凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動(dòng)力。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華，也是對滲透在品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程中的理念、意志、行為規范和團隊風(fēng)格的體現。因此，當產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，地板企業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道上越來(lái)越不能制造差異來(lái)獲得競爭優(yōu)勢的時(shí)候，品牌文化正好提供了一種解決之道。

 

21世紀的企業(yè)競爭，一定程度上是企業(yè)品牌文化的較量。那些有著(zhù)強大文化基礎支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機會(huì )，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。一個(gè)地板企業(yè)要想在市場(chǎng)上立于不敗之地，必須要重視自身品牌文化的宣傳和推廣，讓消費者有一定的認知，通過(guò)品牌文化效應來(lái)擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。