金九銀十 地板企業(yè)促銷(xiāo)之道探索

關(guān)鍵字：金九銀十  地板促銷(xiāo)     來(lái)源：九正建材網(wǎng)     時(shí)間：2014/09/09

    導語(yǔ)：近期，由于受到房地產(chǎn)形勢的影響，地板等家居建材市場(chǎng)也開(kāi)始受到諸多問(wèn)題的困擾。

    近期，由于受到房地產(chǎn)形勢的影響，地板等家居建材市場(chǎng)也開(kāi)始受到諸多問(wèn)題的困擾，但是今年的“金九銀十”依舊是如期而至，因此，地板企業(yè)亦需加強品牌營(yíng)銷(xiāo)，努力謀求轉型升級的發(fā)展之路，緩解當系地板市場(chǎng)“頹勢”。
 
    金九銀十來(lái)臨 地板走入市場(chǎng)制高點(diǎn)
 
    從樓市到家居市場(chǎng)往往有一段“反應”過(guò)程，從今年5-6月開(kāi)始，家居市場(chǎng)“頹勢”顯現。從全國建材家居景氣指數BHI來(lái)看，進(jìn)入6月以后，BHI指數同比都出現下降。數據顯示，全國規模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)7月銷(xiāo)售額為1062.7億元，環(huán)比上升3.74%，同比下降5.05%。
 
    在如此市場(chǎng)環(huán)境下，“金九銀十”的促銷(xiāo)季顯得尤為重要。這不僅是各大商家提升銷(xiāo)量、完成年終任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)刻，在市場(chǎng)消費總量減少的情況下，也是商家競爭的制高點(diǎn)。
 
    地板企業(yè)需加強與消費者之間互動(dòng)
 
    面對可能持續的平淡態(tài)勢，很多地板企業(yè)認為今年的“金九銀十”成色或將下降，但他們同時(shí)也表示，遇到市場(chǎng)困難更能體現出品牌企業(yè)的優(yōu)勢，只有加強產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費者的目光。
 
    金九銀十營(yíng)銷(xiāo)，能給賣(mài)場(chǎng)帶來(lái)不少利潤，那么對于商戶(hù)來(lái)說(shuō)又怎樣呢?某地板品牌朱總表示，一般賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)安信都會(huì )參加，有時(shí)還會(huì )與自己本身的促銷(xiāo)活動(dòng)相結合。這樣可以為銷(xiāo)售增添更多的保障。
 
    “消費者對于周年慶這類(lèi)促銷(xiāo)多少都會(huì )有向往的心情，所以比較有利于給商戶(hù)帶來(lái)客流?！笔ハ蟮匕逋鯌c強經(jīng)理在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，有時(shí)候賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)和自身的促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )形成沖突，這時(shí)候商戶(hù)就會(huì )根據促銷(xiāo)時(shí)間、力度和內容來(lái)選擇其中一方的活動(dòng)，讓商戶(hù)和消費者都受益。
 
    而也有一些地板企業(yè)因為為了保證同款產(chǎn)品同款價(jià)格，并不會(huì )參與賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展的促銷(xiāo)活動(dòng)。地板企業(yè)更多地是做一些更有針對性的促銷(xiāo)活動(dòng)，賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)，只會(huì )偶爾參加。
 
    當然，也有人認為家居賣(mài)場(chǎng)的造節營(yíng)銷(xiāo)和周年慶是一種營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度的表現。一位不愿意透露姓名的業(yè)內人士表示，賣(mài)場(chǎng)在開(kāi)展各種營(yíng)銷(xiāo)策略的同時(shí)，也要有所思考，過(guò)度的促銷(xiāo)，也可能會(huì )傷及商戶(hù)。