大品牌地板“吃不開(kāi)”新市場(chǎng) 雜牌更受歡迎？

關(guān)鍵字：地板品牌  地板價(jià)格     來(lái)源：中國木地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/07/29

    導語(yǔ)：在現階段地板市場(chǎng)，當一線(xiàn)品牌轉戰到二三線(xiàn)城市，他們發(fā)現自己開(kāi)始有些水土不服，原本在一線(xiàn)城市中大受歡迎的他們在這里受到了冷遇。

    在現階段地板市場(chǎng)，當一線(xiàn)品牌轉戰到二三線(xiàn)城市，他們發(fā)現自己開(kāi)始有些水土不服，原本在一線(xiàn)城市中大受歡迎的他們在這里受到了冷遇，而那些在市場(chǎng)上聞所未聞的雜牌或者山寨品牌反而大行其道。這是一個(gè)神奇的現象，一線(xiàn)品牌郁悶了，論質(zhì)量，論服務(wù)，明顯他們更勝一籌，可為什么他們就不吃香呢?

    首先不妨聊聊二三線(xiàn)城市的消費環(huán)境。曾有學(xué)者根據城市“信息化水平”和“服務(wù)業(yè)比重”兩大指標將二三線(xiàn)城市分為四類(lèi)：分別為現代型城市、制造業(yè)型城市、傳統型城市和管理者型城市?，F代型城市以省會(huì )城市為主，包括幾個(gè)較為特殊的“旅游城市”(如?？诘?，制造業(yè)型城市大多為沿海的制造業(yè)基地(如珠海、佛山、蘇州等)，這兩個(gè)類(lèi)型的城市由于其信息化程度和收入水平均相對偏高，整體消費能力、消費者的消費意識和成熟程度也較高，潛在消費規模擴大，是一線(xiàn)地板品牌進(jìn)駐的優(yōu)先選擇，同時(shí)推廣難度較小，市場(chǎng)不成問(wèn)題。

    九正建材網(wǎng)了解到，傳統型城市以中部?jì)汝懯》莸娜€(xiàn)城市為主或者發(fā)達省份中的相對落后城市，管理者型城市市轄區面積相對較小，大多處于相對欠發(fā)達地區，多為行政區域內的行政中心，這兩個(gè)類(lèi)別城市的共同點(diǎn)為信息化水平較低，消費者收入水平較低，消費意識還僅僅是前兩類(lèi)城市的跟隨者。那我們分析下，為何一線(xiàn)品牌在這兩類(lèi)城市中的推廣遇阻?

    一、品牌意識尚未覺(jué)醒。正是由于傳統型城市和管理者型城市信息化水平較低，使消費者接觸到一線(xiàn)大牌的機會(huì )較小，又由于二三線(xiàn)城市消費者受身邊的親人和朋友影響較深，社交圈影響消費圈，一線(xiàn)大牌無(wú)法獲得如一線(xiàn)城市那般的傳播速度。同時(shí)，一線(xiàn)城市消費者會(huì )將品牌與身份掛鉤，認為一線(xiàn)品牌就是自己身份的象征，但在二三線(xiàn)城市由于消費者身邊的親朋好友對品牌認知度較低，品牌對于身份的彰顯就顯得沒(méi)有意義了。

    二、刻板印象成阻力?！翱贪逵∠蟆币步小岸ㄐ突?，是指個(gè)人受社會(huì )影響而對某些人或事持穩定不變的看法。二三線(xiàn)城市消費者對于地板品牌的刻板印象也會(huì )影響一線(xiàn)品牌的推廣，即消費者認為一線(xiàn)品牌就是奢侈品，是自己無(wú)法消費的，而收入水平?jīng)Q定了消費欲望，因此缺少了解一線(xiàn)品牌的動(dòng)力。