世界杯之際 地板企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)需謹慎

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  地板營(yíng)銷(xiāo)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2014/07/02

    導語(yǔ)：當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺(jué)盛宴，成為了眾多廠(chǎng)家垂涎三尺的巨大商機，無(wú)數目光關(guān)注無(wú)疑使眾多廠(chǎng)商提升自己品牌的絕好機會(huì )。

    當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺(jué)盛宴，成為了眾多廠(chǎng)家垂涎三尺的巨大商機，無(wú)數目光關(guān)注無(wú)疑使眾多廠(chǎng)商提升自己品牌的絕好機會(huì )。加上知名企業(yè)世界杯營(yíng)銷(xiāo)獲益豐厚的前例，任何一個(gè)商家都不甘愿自己在這場(chǎng)盛會(huì )中充當旁觀(guān)者的角色，面對突然爆發(fā)的巨大市場(chǎng)，地板企業(yè)也使盡渾身解數，欲分得一杯羹。然而面對這樣一種新型火熱的營(yíng)銷(xiāo)模式，地板企業(yè)在發(fā)展之際還需謹慎。

　　企業(yè)需對體育營(yíng)銷(xiāo)有明確的市場(chǎng)定位
 
　　在品牌做傳播層面，地板企業(yè)如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話(huà)，可能未必能夠對品牌層面起到很好的推廣作用。投放大的當然聲亮，投放小的就會(huì )被淹沒(méi)在其中，聲亮的大小，就全憑費用的支出，豐儉由人了。對于營(yíng)銷(xiāo)費用預算較為充裕的地板企業(yè)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，可以覆蓋廣泛的目標人群，達到很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。而對于預算不多的地板企業(yè)而言，也可以通過(guò)側翼的方式參與體育營(yíng)銷(xiāo)，達到較好的傳播效果。
 
　　一個(gè)明確的市場(chǎng)定位，是地板企業(yè)針對特殊的營(yíng)銷(xiāo)模式所必須關(guān)注的問(wèn)題。體育營(yíng)銷(xiāo)作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，地板企業(yè)在看到它新穎的同時(shí)，同樣不能忽視它潛在的風(fēng)險。
 
　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需另辟蹊徑 差異化手段贏(yíng)取市場(chǎng)
 
　　隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨特的營(yíng)銷(xiāo)手段被運用到地板行業(yè)的發(fā)展中。體育營(yíng)銷(xiāo)是投入大、風(fēng)險大、收益也大的新型營(yíng)銷(xiāo)手段，近幾年被眾多企業(yè)所親睞，但在體育營(yíng)銷(xiāo)的征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營(yíng)銷(xiāo)無(wú)異于一場(chǎng)大把燒錢(qián)的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規避風(fēng)險，獲取最大收益成為體育營(yíng)銷(xiāo)所面對的問(wèn)題。
 
　　在競爭日益白熱化的體育營(yíng)銷(xiāo)戰中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營(yíng)銷(xiāo)大潮所淹沒(méi)，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)群起涌入體育賽事的營(yíng)銷(xiāo)傳播，使得體育營(yíng)銷(xiāo)資源顯得有些“僧多粥少”供不應求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營(yíng)銷(xiāo)手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的世界杯營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，企業(yè)另辟蹊徑，努力在新興的市場(chǎng)當中卻獲得了發(fā)展機會(huì )。
 
　　體育營(yíng)銷(xiāo)作為一種當下極強視覺(jué)吸引力的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，完全可以作為推動(dòng)地板行業(yè)發(fā)展的利器。但是企業(yè)在體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗和運作能力上還有所缺陷。在這種情況下，地板企業(yè)在運用的同時(shí)，就需要從多角度考慮潛在因素，以達到理想化效果。