地板行業(yè)全速挺進(jìn)大家居時(shí)代

關(guān)鍵字：地板行業(yè)  大家居     來(lái)源：北京晨報     時(shí)間：2018/02/05

    導語(yǔ)：目前中國地板產(chǎn)業(yè)正面臨著(zhù)：木材在漲，運費在漲，人工也在漲，成本都漲了……地板行業(yè)的利潤正在逐步下降。除了生產(chǎn)前端各種漲價(jià)的問(wèn)題外，地板銷(xiāo)售中端、終端也變著(zhù)法地瓜分地板產(chǎn)品的利潤。在渠道商的層層盤(pán)剝之下，地板產(chǎn)品的利潤流失嚴重，行業(yè)的競爭日益激烈，地板企業(yè)到底應該如何應對?越來(lái)越多的地板企業(yè)也開(kāi)始紛紛轉型升級，布局大家居戰略，涉足全屋定制，延伸產(chǎn)品品類(lèi)，尋求新的發(fā)展空間。

    布局大家居戰略漸成趨勢

    記者了解發(fā)現，許多地板企業(yè)開(kāi)始由單一品類(lèi)向全品類(lèi)發(fā)展。安信地板從單一產(chǎn)品到全力打造全屋整木定制，專(zhuān)注實(shí)木類(lèi)整木定制，以生產(chǎn)制造地板、木門(mén)、樓梯、護墻板、吊頂、櫥柜、衣柜、酒窖等滿(mǎn)足整個(gè)家裝整木產(chǎn)品需求。大自然地板布局大家居戰略，涉及地板、木門(mén)、櫥柜、衣柜、墻紙等多個(gè)家居品類(lèi)。圣象將產(chǎn)品品類(lèi)拓展至包括地板、標準門(mén)、衣柜、整體廚房和圣世年輪家具在內的五大品類(lèi)，為消費者提供家居采購整合解決方案。2016年圣象開(kāi)始布局智能家居領(lǐng)域，積極探索大家居升級之路。世友地板也以地板為核心，發(fā)展木門(mén)、樓梯、家具的大家居路線(xiàn)，同時(shí)推出整裝服務(wù)，打造全木質(zhì)裝修家居。歐人地板也轉型升級為歐仁家居。

    行業(yè)從業(yè)者剖析轉型原因

    地板企業(yè)為何紛紛開(kāi)展大家居的戰略，拓展全屋定制領(lǐng)域。是對市場(chǎng)的適應，還是轉型升級尋求出路？圣象地板王慶強表示，多元化的發(fā)展是因為個(gè)性化需求越來(lái)越多，一方面是市場(chǎng)的需求，另一方面也是迎合消費者的消費理念。歐仁家居總裁張躍軒表示，從“歐人地板”升級為“歐仁家居”，不僅企業(yè)的品牌內涵更深了，而且經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)更豐富了，為消費者服務(wù)的范圍更廣了。消費理念在轉變，很多消費者接受一站式購物的方便快捷理念。經(jīng)營(yíng)單一品牌的單個(gè)產(chǎn)品，與經(jīng)營(yíng)多類(lèi)產(chǎn)品相比，在市場(chǎng)競爭中的優(yōu)勢越來(lái)越弱。對單品的升級，一方面適應消費者消費理念的轉變，另一方面通過(guò)自身的資源和品牌基礎為消費者提供一站式購物體驗也是與時(shí)俱進(jìn)的選擇。安信地板市場(chǎng)部副總經(jīng)理穆得才表示，單純做一個(gè)比較細的行業(yè)，利潤比較低，如今受到互聯(lián)網(wǎng)家裝的沖擊，單純做一個(gè)品類(lèi)滿(mǎn)足不了客戶(hù)的需求。安信主要以高端實(shí)木為主，經(jīng)常會(huì )得到購買(mǎi)過(guò)實(shí)木地板的顧客的反饋，詢(xún)問(wèn)是否有這種材質(zhì)的護墻板、衣柜、櫥柜等，因此五年前開(kāi)始嘗試全屋整木定制，2017年開(kāi)始正式推出并全力打造全屋整木定制。

    各有特色

    從2016年家居定制元年到今天各種家居企業(yè)從單品發(fā)展到全屋定制，企業(yè)的探索讓定制成為新的風(fēng)口，而地板企業(yè)發(fā)展大家居戰略，觸網(wǎng)全屋定制，也有自身的特點(diǎn)。安信地板市場(chǎng)部副總經(jīng)理穆得才表示，安信全屋整木定制的定位屬于中高端，除了上門(mén)測量，對于使用什么品種的木頭、采用什么顏色、木頭上雕花的樣式都可以為消費者量身定做。而木頭這種材質(zhì)，對于環(huán)境的要求比較高，南方制作的木材拿到北方可能容易開(kāi)裂，因此企業(yè)對于木頭的了解、處理的工藝都是非常重要的。歐仁家居總裁張躍軒則表示，發(fā)展全品類(lèi)的全屋定制雖然是一種趨勢，但是也要根據全國各地市場(chǎng)的不同情況，對于三四線(xiàn)的城市，對于全屋定制的概念比較模糊，單品還是有發(fā)展的空間，而像北上廣等一線(xiàn)城市對于全屋定制的需求比較大，歐仁家居的每一個(gè)品類(lèi)的產(chǎn)品，都由專(zhuān)業(yè)化工廠(chǎng)生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量，并提供專(zhuān)家式服務(wù)，滿(mǎn)足消費者一站式購齊的需求。