木地板業(yè)已邁入定制市場(chǎng)

關(guān)鍵字：木地板  定制     來(lái)源：材思360     時(shí)間：2017/10/17

    導語(yǔ)：上半年刮起的全屋定制IPO熱潮讓9家此類(lèi)上市企業(yè)，這成功轉移了消費者的注意力，讓全屋定制走進(jìn)了人們的視野。

    “大家居”概念的出現再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。霎時(shí)間，木材行業(yè)或成最大贏(yíng)家。

    在幾年前，“定制”這件事還非常小眾，在以往人們對定制的認知中，大多數人僅能聯(lián)想到對服裝的量身定做。而對于家居行業(yè)，在2000年以后，家具行業(yè)才開(kāi)始真正創(chuàng )造獨立品牌并且批量生產(chǎn)，發(fā)展到目前為止，眾多家居品牌都配有獨家設計師，曲美和宜家這種自營(yíng)的家具商城陸續出現，逐漸占領(lǐng)了家居市場(chǎng)的主要份額。

    近兩年，“大家居”概念的出現再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。索非亞全屋定制、大自然家居、東鵬集團……這些建材巨頭企業(yè)無(wú)一不在向著(zhù)“大家居”行業(yè)邁進(jìn)。只吃自己碗里的肉，似乎已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的“食欲”。對于建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，品類(lèi)有別，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)差；跨界不再是新鮮事了。

    木地板定制

    木地板行業(yè)已邁入定制市場(chǎng)

    如果說(shuō)，“大家居”概念是針對企業(yè)的，那么“全屋定制”就是針對消費者的。

    從標準化到定制化，這是隨著(zhù)時(shí)代和市場(chǎng)變化而發(fā)生的自然結果，常態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿(mǎn)足年輕消費群體的需求。企業(yè)對全屋定制的探索讓“定制”成為了風(fēng)口，定制家居受到資本市場(chǎng)追捧，上半年刮起的全屋定制IPO熱潮讓9家此類(lèi)上市企業(yè)，這成功轉移了消費者的注意力，讓全屋定制走進(jìn)了人們的視野。

    據業(yè)內人士分析，全屋定制在未來(lái)將會(huì )形成三大陣營(yíng)：板式全屋定制、板木全屋定制和實(shí)木全屋定制。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，板材行業(yè)與木地板行業(yè)是最有可能先一步占領(lǐng)“全屋定制”市場(chǎng)的行業(yè)。

    霎時(shí)間，木材行業(yè)成為了最大贏(yíng)家。雖然實(shí)木產(chǎn)品的價(jià)格偏昂貴，原材料價(jià)格也在上漲，但是大多數商家認為，實(shí)木全屋定制會(huì )越來(lái)越成為高端的小眾產(chǎn)品，利潤率也會(huì )相當可觀(guān)。

    全屋定制

    定制一定將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢，從這些年市場(chǎng)的表現來(lái)看，尤其是家居市場(chǎng)的表現，定制產(chǎn)品的量越來(lái)越大，而且是持續性的趨勢，這也在改變市場(chǎng)上的銷(xiāo)售環(huán)境。地板業(yè)企業(yè)也開(kāi)始在定制方面發(fā)力了。

    今年4月份，圣象在在江蘇丹陽(yáng)開(kāi)了第一家大家居體驗館，宣告了大家居戰略的落地。體驗館展示了非地板類(lèi)產(chǎn)品，包括標準門(mén)、衣柜、廚房還有家居。其中，圣象標準門(mén)、圣象衣柜、圣象整體廚房均為圣象品牌下面的子品牌，木門(mén)產(chǎn)品和衣柜產(chǎn)品均有定制環(huán)節。

    2012年，兔寶寶從基礎裝飾材料產(chǎn)品逐步向成品家居領(lǐng)域拓展，陸續導入了地板、衣柜、木門(mén)等產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。2015年，兔寶寶就提出“全屋定制”的全新戰略，目標成為知名“全屋定制解決方案綜合服務(wù)商”，陸續導入了地板、衣柜、木門(mén)等定制化家居產(chǎn)品。同時(shí)，通過(guò)外引內建，設立產(chǎn)業(yè)投資基金整合行業(yè)內家居企業(yè)，不斷拓寬家居產(chǎn)品品類(lèi)。

    兔寶寶今年也向歐德雅裝飾材料有限公司（歐德雅）投資了1650萬(wàn)元，持有其5.50%的股權，在此次交易中，歐德雅估值為3億元。歐德雅專(zhuān)門(mén)為板式家具商生產(chǎn)定制配套產(chǎn)品，客戶(hù)括索菲亞、尚品宅配、金牌櫥柜、好萊客、詩(shī)尼曼、百得勝、宜家、曲美、江山歐派等。

    富林地板在舉辦的2017年精英經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì )中宣布了“云定制”概念，云定制概念就是可以在網(wǎng)上定制，譬如可以選擇木種、顏色、尺寸，還有鋪法、工藝都可以選擇。消費者還以與設計師、與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，這種概念更適合80、90后的消費觀(guān)念。

    全屋定制市場(chǎng)需求

    在今年的建博會(huì )上也有一個(gè)明顯的變化，就是成品、木門(mén)、衛浴等都開(kāi)始跨界定制了。這說(shuō)明定制已經(jīng)成為消費者的需求，從新常態(tài)經(jīng)濟來(lái)看，消費者對品牌的認知將會(huì )越來(lái)越集中。

    木地板行業(yè)具有核心競爭力

    對于木地板行業(yè)來(lái)說(shuō)，上市公司的銷(xiāo)售模式可能都會(huì )轉變：可能是線(xiàn)上線(xiàn)下結合，可能是走整裝家裝，也有可能走實(shí)體零售。但是面對定制概念，木地板企業(yè)擁有三個(gè)核心競爭力：

    一、營(yíng)銷(xiāo)渠道。

    二、品牌效應。

    三、客戶(hù)資源。

    首先，木地板行業(yè)對于原材料的供應非常有保障，其次，木地板產(chǎn)品更能迎合滿(mǎn)足現代的消費者，這也是木地板產(chǎn)品在定制中的核心競爭力。定制家居帶動(dòng)了周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同樣也帶動(dòng)了木地板行業(yè)。

    目前，從上圖定制家居上市企業(yè)匯總信息來(lái)看，索菲亞、好萊客是最早上市的定制品牌，僅僅只是啟動(dòng)階段。從2016年整體營(yíng)收上來(lái)看，十家定制家居企業(yè)總營(yíng)收累計222.27億元，在定制家具市場(chǎng)規模中占比不超過(guò)13.07%，這個(gè)比例還處于較低狀態(tài)。

    定制家具在滿(mǎn)足消費者個(gè)性化需求方面有較大的競爭優(yōu)勢，以尚品宅配為代表的主要定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現30-50%的高速增長(cháng)，大幅超過(guò)家具行業(yè)整體10-15%的增長(cháng)率。

    定制對設計和產(chǎn)品要求很高，木地板行業(yè)存在著(zhù)自主創(chuàng )新能力不足的問(wèn)題，不過(guò)這次變革，也能相應提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新能力和核心競爭力；另一方面，按照我國工業(yè)整體水平仍處于階段，這次定制變革，也能推動(dòng)整體家居建材行業(yè)。

    定制概念能把產(chǎn)業(yè)鏈透明化、信息化、智能化，也可以把家裝效率提高，減少中間環(huán)節。這不僅是定制概念未來(lái)的優(yōu)勢，同樣是木地板行業(yè)需要發(fā)展的方向。