樹(shù)立品牌價(jià)值 地板企業(yè)還需堅持產(chǎn)品特色化道路

關(guān)鍵字：品牌價(jià)值  地板企業(yè)     來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/19

    導語(yǔ)：一般來(lái)說(shuō)，地板經(jīng)銷(xiāo)商在選擇地板品牌進(jìn)行代理加盟的時(shí)候，地板的品牌價(jià)值有多大會(huì )成為重要的考量因素。因此，地板企業(yè)想要實(shí)現招商效應最大化，樹(shù)立品牌價(jià)值成為重中之重。而如何樹(shù)立品牌，實(shí)現品牌價(jià)值最大化，在筆者看來(lái)，地板企業(yè)還需堅持產(chǎn)品特色化道路。

    同質(zhì)化日趨嚴重 成地板企業(yè)特色化進(jìn)程最大障礙
 
    當今的地板市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重，雖然企業(yè)眾多，但大多數產(chǎn)品大同小異。我們知道，如果不是新穎特色或品質(zhì)卓越的地板產(chǎn)品，很難在眾多相似的地板產(chǎn)品中脫穎而出。尤其是過(guò)多的同類(lèi)產(chǎn)品導致各地板企業(yè)企圖用低價(jià)戰略占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，然而這一戰略使其利潤更加微薄，甚至無(wú)利可圖，是企業(yè)發(fā)展的下下之策。面對這種情況地板企業(yè)應該花大力氣的創(chuàng )新發(fā)展，引導推廣和進(jìn)行產(chǎn)品差異化發(fā)展，避開(kāi)一窩蜂的正面競爭，獨辟蹊徑求發(fā)展。
 
    堅持產(chǎn)品特色化道路是企業(yè)轉型升級首要條件
 
    地板行業(yè)雖日漸成熟，但是，縱觀(guān)我國的地板市場(chǎng)，傳統的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式依舊存在。在市場(chǎng)競爭日益激烈的背景下，這不利于企業(yè)自身競爭力的提高，也不利于企業(yè)的健康發(fā)展。而隨著(zhù)農歷春節的即將到來(lái)，為迎接新一年的發(fā)展，地板企業(yè)亟需通過(guò)改革來(lái)適應新變化。不過(guò)，任何改革都是一場(chǎng)博弈，地板企業(yè)改革的關(guān)鍵是要走的正，走得穩。
 
    目前，地板行業(yè)發(fā)展問(wèn)題頻現，市場(chǎng)競爭壓力增大，改革成為眾多地板企業(yè)的重要課題。不過(guò)，就現階段而言，部分企業(yè)往往不得其法，激進(jìn)的改革反而使企業(yè)陷入了更大的窘境。由此看來(lái)，改革也需章法。地板企業(yè)首先要全面了解自己的實(shí)際情況，評估自己在地板市場(chǎng)中的占有比例，進(jìn)而確定產(chǎn)品發(fā)展潛力，推導企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。通過(guò)完整的數據分析，地板企業(yè)應適當放棄市場(chǎng)發(fā)展潛力不足的產(chǎn)品，著(zhù)力發(fā)展市場(chǎng)占有率較高的地板產(chǎn)品。
 
    攜手地板經(jīng)銷(xiāo)商 共同提升特色化產(chǎn)品曝光率
 
    品牌推廣是樹(shù)立品牌價(jià)值的重要環(huán)節。不少經(jīng)銷(xiāo)商都極其注重品牌推廣，希望通過(guò)一定的宣傳推廣擴大在當地的影響力，增加銷(xiāo)售額，但經(jīng)銷(xiāo)商常常囿于自己的人力、財力等各方面因素，而無(wú)法做到真正全面、正確的推廣。對此，地板企業(yè)要對經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行明確、有效、系統的推廣支持和指導，從而達到切實(shí)的宣傳效果，這對知名度還不高的地板品牌來(lái)說(shuō)是非常重要的，相比于經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)，這種方式更為系統，效果也更加好。
 
    面對日趨嚴重的同質(zhì)化問(wèn)題，地板企業(yè)紛紛把產(chǎn)品創(chuàng )新改革提上了日程，而解決產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題也非常有利于實(shí)現地板品牌價(jià)值的最大化。因此，堅持產(chǎn)品特色化道路，提高特色化產(chǎn)品曝光率將成為地板企業(yè)目前亟待解決的發(fā)展問(wèn)題。