地板消費群體趨向“年輕化” 切勿盲目調整

關(guān)鍵字：地板  消費群體     來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/17

    導語(yǔ)：據2016年房天下大數據分析統計顯示，裝修主力軍主要以80后為主，占比63%;90后作為后起之秀占比16%排名第二。以80、90后為核心的家居消費人群在近兩年呈現增長(cháng)趨勢。無(wú)可厚非，陸續步入結婚購房階段的他們已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)消費的主力群體。而眾多地板企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)以及品牌宣傳上趨向“年輕化”。

    為迎合80、90后需求地板企業(yè)紛紛調整戰略布局

    80、90后人群在想法上追求新穎，對于新事物的接受程度較高。隨著(zhù)市場(chǎng)需求的不斷擴大，促使家居消費的多元化和個(gè)性化逐漸成為市場(chǎng)的主流。受大趨勢影響，地板企業(yè)們紛紛調整戰略布局，在對地板產(chǎn)品的宣傳出發(fā)點(diǎn)上，以及地板品牌的設計上，更多的傾向于80、90后熱衷的時(shí)尚、個(gè)性、潮流。

    不難發(fā)現，如今家居賣(mài)場(chǎng)的家居設計風(fēng)格日趨年輕化，追求潮流和時(shí)尚。在營(yíng)銷(xiāo)推廣方式上，采用更多是當下年輕人容易接受的宣傳形式，比如互聯(lián)網(wǎng)平臺，社交廣告，網(wǎng)紅直播，消費者喜愛(ài)的明星代言等等，其實(shí)這也是為了滿(mǎn)足80、90這新一代消費者的需求。

    一般來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰略往往會(huì )根據用戶(hù)需求進(jìn)行及時(shí)調整，面對80、90后成為主流消費群體的事實(shí)，大部分地板企業(yè)在2017年進(jìn)行了不同程度的營(yíng)銷(xiāo)戰略嘗試和改變。最終的目的只有一個(gè)，就是迎合現在的主流消費群體。

    在筆者看來(lái)，為迎合用戶(hù)習慣進(jìn)行盲目戰略調整有不可取之處。追求時(shí)尚、個(gè)性、潮流是部分消費者的家裝消費觀(guān)念，不能代表全體。從另一方面講，對于時(shí)尚、個(gè)性的定義，每個(gè)人會(huì )因自身所處環(huán)境、受到的文化熏陶、個(gè)人的審美修養、品味以及性格而不同。所以，給80、90后進(jìn)行千篇一律的貼標簽，具有很大的片面性。

    客觀(guān)的來(lái)說(shuō)，地板企業(yè)應認清現在的地板行情，以及消費者品味的精準定位。生產(chǎn)出凸顯個(gè)性和風(fēng)格的地板產(chǎn)品顯得更加重要。簡(jiǎn)而言之，與其研發(fā)多樣化地板產(chǎn)品去迎合地板主流消費群體，不如用地板企業(yè)自身獨有的地板風(fēng)格和特色去吸引同類(lèi)消費者。