五一黃金消費潮來(lái)襲 地板企業(yè)須促銷(xiāo)有度

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  五一促銷(xiāo)     來(lái)源：慧聰網(wǎng)     時(shí)間：2017/04/17

    導語(yǔ)：距離五一黃金周假期只有不到兩周時(shí)間，為搶先發(fā)聲“優(yōu)惠信息”，近日，不少地板企業(yè)開(kāi)始紛紛在其官方平臺發(fā)布了五一促銷(xiāo)活動(dòng)。無(wú)論是吸引地板消費者眼球的主題活動(dòng)，還是簡(jiǎn)單粗暴的“放價(jià)”預告，地板企業(yè)持續廣告的熱情有增無(wú)減。

    特色事件營(yíng)銷(xiāo)賺眼球特價(jià)促銷(xiāo)須謹慎

    特價(jià)促銷(xiāo)是指在短期內的直接降價(jià)促銷(xiāo)，以低于平時(shí)的零售價(jià)吸引顧客、促進(jìn)銷(xiāo)售。在“五一”小長(cháng)假人們有時(shí)間和精力出門(mén)采購，物美價(jià)廉優(yōu)勢消費者追求的消費目的，地板企業(yè)特價(jià)促銷(xiāo)正好迎合了消費者的消費心理，刺激消費增長(cháng)。

    然而，特價(jià)促銷(xiāo)也有其副作用。第一，特價(jià)促銷(xiāo)只是短時(shí)間的營(yíng)銷(xiāo)手段，并不能從根本上清空庫存、解決銷(xiāo)售不暢的問(wèn)題，更有甚者可能會(huì )導致地板企業(yè)利潤下降;第二，特價(jià)促銷(xiāo)意味著(zhù)價(jià)格會(huì )下降，價(jià)格一旦下降難以在復原，也十分容易引起價(jià)格戰;第三、特價(jià)促銷(xiāo)很容易造成板材市場(chǎng)的虛假繁榮，一旦消費者過(guò)量購買(mǎi)，十分容易影響板材企業(yè)日后的銷(xiāo)售。對此，地板企業(yè)要謹慎使用特價(jià)促銷(xiāo)這一營(yíng)銷(xiāo)方式。

    此外，在五一黃金周，消費者們必定會(huì )沉浸在各種打折優(yōu)惠的海洋中。因此地板企業(yè)們想要在眾多的促銷(xiāo)活動(dòng)中備受關(guān)注，給消費者們渙然一新的感覺(jué)，在促銷(xiāo)之余，策劃一場(chǎng)有特色的品牌事件營(yíng)銷(xiāo)，不但可以給吸引消費者眼球，也可在人流聚集的環(huán)境中擴大地板品牌知名度。

    相比活動(dòng)促銷(xiāo)消費者更看重服務(wù)

    業(yè)內人士認為，當促銷(xiāo)成為一種常規，消費者“免疫力”會(huì )變強。而市場(chǎng)打折、秒殺等促銷(xiāo)活動(dòng)呈現常態(tài)化，幾乎周周都有大促銷(xiāo)，天天都有小優(yōu)惠。面對五一商家賣(mài)力宣傳、打折，消費者多是反復咨詢(xún)，立即下單購買(mǎi)者較少，面對瘋狂的五一促銷(xiāo)，消費者購買(mǎi)更加趨于理性化。

    據筆者在某建材城走訪(fǎng)調查發(fā)現，相較于這些誘人的花樣促銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)他們更看重地板的品牌服務(wù)。對于地板行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，質(zhì)量好有保障的品牌廠(chǎng)商和銷(xiāo)售服務(wù)商越來(lái)越得到消費者的青睞，消費者現在不僅僅只看重價(jià)格，更加關(guān)心的是服務(wù)，往往好的品牌，服務(wù)和售后才是核心競爭力。

    因此，在五一黃金消費潮來(lái)臨之前，地板企業(yè)在策劃活動(dòng)的時(shí)候須注意促銷(xiāo)有“度”，切不可為了短時(shí)間的銷(xiāo)量目標，不顧企業(yè)生產(chǎn)運營(yíng)成本進(jìn)行任意“放價(jià)”。用最好的服務(wù)為消費者提供一不一樣的打折促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)，向地板消費者展示完美地板企業(yè)形象。