家居建材行業(yè)電商蔓延 直播力量不容小覷

關(guān)鍵字：家居建材  直播     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2017/03/29

    導語(yǔ)：從電商在中國蔓延開(kāi)來(lái)，人們網(wǎng)購消費習慣養成，2015年的網(wǎng)購規模更是已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億規模。電商在近幾年儼然成為又一大經(jīng)濟主題，而電商經(jīng)濟催生了網(wǎng)絡(luò )直播的興起和支付方式的變革。對于家居建材行業(yè)而言，線(xiàn)上經(jīng)濟和線(xiàn)下經(jīng)濟正逐步走向并駕齊驅。而隨著(zhù)直播在2016年成為傳播風(fēng)口，給家居建材行業(yè)帶來(lái)的意義也非同凡響。

    2016年是直播元年，500多家直播平臺誕生，受眾超過(guò)3億人，體育直播、旅游直播、電商直播、餐飲直播、財經(jīng)直播，媒體新聞直播都享受樂(lè )直播帶來(lái)的紅利。而對于老牌建材家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，直播同樣帶來(lái)了變革。
 
    對于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō) 直播有足夠的吸引力
 
    經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )、節日促銷(xiāo)活動(dòng)、主題活動(dòng)，活動(dòng)促銷(xiāo)發(fā)展這么多年，如果說(shuō)很久以前人們都喜歡扎堆去看表演、搶購，但是現在這些套路不奏效了。比起傳統賣(mài)力吆喝的線(xiàn)下活動(dòng)，線(xiàn)上直播能讓活動(dòng)效果放大10倍，一個(gè)主題、一個(gè)場(chǎng)景、一個(gè)網(wǎng)紅就可以構成直播，線(xiàn)下搭建十分容易。
 
    更重要的是線(xiàn)下團購、抽獎、發(fā)送紅包等內容線(xiàn)上功能同時(shí)具備，及時(shí)成單、商城購買(mǎi)，讓線(xiàn)上和線(xiàn)下無(wú)縫對接。傳統方式不奏效，但新的互聯(lián)網(wǎng)方式確是發(fā)展十分火爆，作為熱點(diǎn)商業(yè)模式，對于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，其有足夠的吸引力。
 
    直播渠道在家居建材行業(yè)內廣泛被應用
 
    不管是屢次提到的林氏木業(yè)在去年雙十一用一場(chǎng)直播秀引爆了線(xiàn)上銷(xiāo)售，預售都突破2億，還是神州買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)車(chē)請王祖藍進(jìn)行一場(chǎng)直播買(mǎi)車(chē)，90分鐘狂買(mǎi)2717輛車(chē)，在線(xiàn)觀(guān)看人數兩百多萬(wàn)都讓業(yè)界贊嘆不已。要我看，兩者都利用了好主題、適時(shí)抓住契機，明星網(wǎng)紅效應讓直播收到千萬(wàn)人的關(guān)注。
 
    其次，直播不止是廣泛被應用在企業(yè)活動(dòng)上，在行業(yè)展會(huì )上也成常態(tài)。招商、推廣企業(yè)產(chǎn)品、提升知名度，是每年建材家居展開(kāi)展目的，是各大企業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。建材家居行業(yè)展會(huì )遍布全國各大城市，上海建博會(huì )、廣州建博會(huì )、成都家具展覽會(huì )，包攬各大門(mén)類(lèi)，如定制家居、智能家居、門(mén)窗、實(shí)木、裝修材料，會(huì )吸引各地的經(jīng)銷(xiāo)商。就在2017年3月21日，上海地材展如期舉行，此次展會(huì )與中華地板網(wǎng)共同聯(lián)手重鑄中國地板行業(yè)優(yōu)勢展示平臺，用VR直播全力打造中國地板盛會(huì )，給企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的展示方式。
 
    另外，新品發(fā)布會(huì )及經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )每年都有，直播也成了向經(jīng)銷(xiāo)商推出新品、表現創(chuàng )新與創(chuàng )意，擰緊廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商的紐帶，其在行業(yè)地位內十分重要，用直播把會(huì )議亮點(diǎn)在線(xiàn)上給傳遞出去，讓全國異地行業(yè)內更多的經(jīng)銷(xiāo)商知曉，擴大招商范圍。
 
    為了招商，每年有很多家居建材企業(yè)展宣傳上費盡心思。而如今，互聯(lián)網(wǎng)、電商、直播這一系列的詞匯，在家居建材行業(yè)已然成為不可忽略的行業(yè)發(fā)展方向。筆者認為，企業(yè)如果沒(méi)趕上互聯(lián)網(wǎng)、沒(méi)趕上微信營(yíng)銷(xiāo)，那么對于直播這一風(fēng)口，衣柜企業(yè)可抓緊時(shí)機。