地板企業(yè)發(fā)展遭遇難題 實(shí)施品牌戰略刻不容緩

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  品牌戰略     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/12/14

    導語(yǔ)：全球經(jīng)濟增速放緩，地板行業(yè)發(fā)展遭遇困境。特別是在缺少品牌“保護罩”的當下，地板企業(yè)的出口和內銷(xiāo)之路，都走得不太順暢。近年來(lái)，中國地板頻繁遭遇世界各國的貿易壁壘，而在國內，尚沒(méi)有企業(yè)能占據顯著(zhù)的市場(chǎng)份額。品牌消費時(shí)代，要打破目前這種困境，實(shí)行品牌戰略無(wú)疑是最佳選擇。

    地板品牌建設需打持久戰
 
    廣義的快消品是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。而地板使用周期較長(cháng)，更新頻率較慢，我們稱(chēng)之為耐用品或慢消品，因為產(chǎn)品屬性的差異，所以在兩類(lèi)消費品的品牌建設當中存有異同：相比快消品，地板品的質(zhì)量、品質(zhì)形象更需塑造;相比快消品，地板品更需注重長(cháng)期的品牌建設。
 
    因為地板品的使用壽命較長(cháng)，想要承擔起較長(cháng)時(shí)間的工作，對產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)要求更高，消費者在選購時(shí)，對產(chǎn)品的質(zhì)量有更高的要求，所以想要贏(yíng)得市場(chǎng)，要求企業(yè)在注重產(chǎn)品實(shí)際品質(zhì)的前提下，加大對產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳;另一方面，地板的更新頻率更低，消費者的口碑回饋時(shí)間較長(cháng)，所以地板企業(yè)要做好打品牌持久戰的心理準備。
 
    地板企業(yè)實(shí)行品牌戰略意義重大
 
    地板業(yè)的品牌戰略意義不僅體現在產(chǎn)品屬性上，更多的是圍繞品牌商業(yè)模式下產(chǎn)生的利好，地板業(yè)發(fā)展品牌戰略，將受益良多：
 
    品牌具備永久性
 
    就算地球上所有可口可樂(lè )的工廠(chǎng)在一夜之間被燒毀,可口可樂(lè )也可以在第二天重新建立，因為廠(chǎng)房可以燒毀，但是企業(yè)所建立起來(lái)的品牌是永垂不朽的，這就是品牌的永久性。對于地板產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的款式、風(fēng)格會(huì )過(guò)時(shí)，但是只要企業(yè)的品牌存在，就不會(huì )失去消費者。
 
    品牌帶來(lái)高附加值
 
    很多人在購買(mǎi)商品的時(shí)候，由于自身的消費需求層次不同，從而對同一類(lèi)乃至同一種商品的使用價(jià)值產(chǎn)生了不同的看法，對于功能、質(zhì)量完全相同或者相當接近的商品，一旦貼上標簽，價(jià)格就會(huì )產(chǎn)生不同，品牌的高附加值主要體現在精神消費、高質(zhì)量的服務(wù)，從長(cháng)遠利益來(lái)看，這種品牌溢價(jià)，將會(huì )給企業(yè)帶來(lái)更高的利潤空間。
 
    品牌降低終端渠道投入
 
    眾所周知，終端渠道的開(kāi)拓需要企業(yè)投入大量的人力物力，而實(shí)施品牌戰略可以攻占消費者心理，轉變買(mǎi)賣(mài)雙方角色，促使企業(yè)輕松獲得更多客源;另一方面，品牌的吸引力還能作用于經(jīng)銷(xiāo)商，擴展更寬的銷(xiāo)售渠道。
 
    當然，地板企業(yè)構建品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的好處遠不止如此，但是就目前而言，中國地板業(yè)的品牌發(fā)展起步較晚，發(fā)展不成熟，缺乏在國際領(lǐng)域知名的品牌，但只要有迎頭趕上的激情，現在發(fā)力還為時(shí)不晚。