品牌營(yíng)銷(xiāo)大變革 地板企業(yè)如何把握“品效合一”?

關(guān)鍵字：品牌營(yíng)銷(xiāo)  地板企業(yè)     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/11/29

    導語(yǔ)：近年來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統品牌營(yíng)銷(xiāo)效果每況愈下，探索營(yíng)銷(xiāo)模式的變革成為了所有地板企業(yè)當前迫在眉睫的任務(wù)。而如何把握“品效合一”，實(shí)現品牌成長(cháng)與銷(xiāo)售效果的兩全其美，則是數字營(yíng)銷(xiāo)大背景下，地板企業(yè)必須要認真思考的問(wèn)題。

    品效合一成營(yíng)銷(xiāo)大熱點(diǎn)
 
    當今社會(huì )是信息飛速傳播的時(shí)代，一日一小變，三日一大變。地板產(chǎn)品若還依靠一個(gè)個(gè)客戶(hù)口耳相傳，等積累到新的客戶(hù)，或許產(chǎn)品已經(jīng)錯過(guò)了市場(chǎng)的黃金期，為企業(yè)所能創(chuàng )造的價(jià)值也已經(jīng)十分有限。當前，地板行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期， 2016年地板產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈，展望2017年，地板產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴峻，整體來(lái)看雖有成長(cháng)空間，但市場(chǎng)供給過(guò)剩狀況仍會(huì )持續，而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出，甚至是站穩腳跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出獲得市場(chǎng)認可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。
 
    品效合一，正在成為數字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，客戶(hù)主要看廣告投放效果，投放的每一分錢(qián)都要帶來(lái)某種具體的、可衡量的效果，最直接的是產(chǎn)品售賣(mài)。品牌營(yíng)銷(xiāo)，客戶(hù)則更看重品牌通過(guò)廣告傳遞的理念，以及這種理念在未來(lái)的時(shí)間里給企業(yè)帶來(lái)的長(cháng)期價(jià)值。品牌營(yíng)銷(xiāo)和效果營(yíng)銷(xiāo)，這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)策略，在大數據時(shí)代正在實(shí)現合流：讓數字化營(yíng)銷(xiāo)兼具短期效益與長(cháng)期品牌的積淀。
 
    品效合一是剛性需求
 
    行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士認為，不管是效果還是品牌營(yíng)銷(xiāo)，最終都要回到營(yíng)銷(xiāo)的本源上來(lái)，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來(lái)。換句話(huà)說(shuō)，新時(shí)代的實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì )成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。
 
    品牌和效果永遠是一體的，品效合一是剛性需求。對于地板企業(yè)而言，品牌和效果的融合，在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天，初次打響品牌之日如能實(shí)現盈利，那么就能意味著(zhù)能最大化的覆蓋到最大規模目標用戶(hù)，能快速將用戶(hù)引導至消費，通過(guò)社交渠道將各具特色的內容進(jìn)行精準投入，在用戶(hù)決策的關(guān)鍵時(shí)期施加影響，最終形成利潤和粉絲經(jīng)濟。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時(shí)代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。
 
    在市場(chǎng)競爭激烈的年代，企業(yè)打造知名品牌實(shí)屬不易，而要將品牌轉化為終端消費和利潤則更加困難。然而，不管怎樣，營(yíng)銷(xiāo)只有建立在以消費者為中心的基礎上，才能實(shí)現預期的目標。